Judith Francisco, sobre el papel de las mujeres en la publicidad

Hablamos con Judith Francisco sobre el papel de las mujeres actual. Es presidenta del C de C, creativa y fundadora de Swing Swing; una agencia que nació con la determinación de crear ideas para las marcas que pudieran generar experiencias de los consumidores. Experiencias de tipo sensorial, emocional o práctico, pero experiencias que aportaran valor desde las marcas. Actualmente, capitanea un equipo en el que confluyen una mezcla de talentos y disciplinas: publicidad, música, arquitectura, fotografía, ilustración, estrategia o diseño industrial. Judith Francisco #metoo: un movimiento vivo Creo que el papel de las mujeres en el movimiento #metoo sigue vivo aunque evolucionado. El movimiento nace como un grito enfadado de pura denuncia contra una situación delictiva que se ignoraba sistemáticamente, la sociedad escucha ese grito y empieza a reaccionar de maneras muy diferentes, con muestras de comprensión, apoyo, y activismo, pero también por una parte de la sociedad con muestras de incomprensión y rechazo al movimiento. Lo poderoso del movimiento es que ha conseguido situar la conversación sobre el tema en cada casa, en cada cena de amigos, en cada café del trabajo. Ha obligado a que todo el mundo reflexione para poder forjarse una opinión y sumarse a la conversación. En publicidad, todo ha cambiado; pero hay que continuar Cuando yo empecé en publicidad una agencia grande estaba compuesta por un departamento creativo de unos 18 hombres y dos mujeres; el director creativo ejecutivo era hombre; el departamento de cuentas eran unos 10 hombres directivos que salían a comer y cenar con los clientes y 20 mujeres que llevaban el día a día de las cuentas; el departamento de medios más de lo mismo, y no había mujeres en la dirección general. La situación no tiene nada que ver hoy en día. El cambio es mucho más lento de lo que nos gustaría, pero cuando se coge inercia todo se acelera; ahora mismo estamos cogiendo inercia. Hombres y mujeres son complementarios, ambas sensibilidades son necesarias para el desarrollo de un trabajo que implica conocer profundamente al ser humano, la proporción entre ambos sexos debe estar equilibrada. Misión: luchar contra los estereotipos Hay que seguir rechazando estereotipos dañinos para la mujer y especialmente para las niñas. No podemos permitir que desde la publicidad se perpetúen ideas que lastran el desarrollo de las niñas, ideas en cuanto a lo poco que la sociedad espera de ellas, sobre conceptos estrechos de belleza, sobre lo que pueden o no pueden hacer. Los anuncios manifiesto sobre estos temas son atajos superficiales. Creo que las marcas no deben contar un ideario en un spot de 45 segundos, deben ponerlo en práctica. Y nuestra responsabilidad como creativos asesores de su estrategia y comunicación es recordárselo. Si quieres saberlo todo sobre el papel de la mujer en las industrias creativas, consulta nuestro número en papel al respecto: Mujeres. → Judith Francisco

Judith Francisco: «No podemos permitir que la publicidad perpetúe ideas que lastran el desarrollo de las niñas»

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