Hablar con Juan es no saber cuando acabarás. Su creatividad verbal te lleva de un tema a otro sin descanso. Derrocha energía creativa en cada palabra. Cuenta sus experiencias sin reservas y te enseña un trabajo tras otro como si fuera el último y el más interesante de toda su carrera. Se emociona por igual con un trabajo personal como con un gran proyecto. Es como un niño que disfruta cada segundo de lo que hace. Y está al día, muy al día, de casi todo. Quien, donde, cuando… Intentar preguntarle algo conciso es casi como encerrarle en una pequeña celda. Aquí, unas cuantas preguntas a modo de foto rápida.
Nombre completo, fecha y lugar de nacimiento.
Juan E. Martínez Lahiguera – Abril 1955 – Valencia
¿Qué diseños recuerdas en tu casa cuando eras niño?
El Cola-Cao, los lapices Alpino…. y las cerillas de Cruz Novillo, Fósforos del Pirineo.
Si no te hubieras dedicado al diseño,¿Qué te gustaría haber hecho en tu vida?
Quizás fotógrafo pero no publicitario.
Un consejo para quienes aspiren a vivir del diseño.
Mejor cuatro:
Estudiar en una buena escuela, mejor fuera de España.
Trabajar junto a un buen profesional durante un largo periodo de tiempo.
Siempre tener los ojos bien abiertos a lo que está pasando en cine, música, arte y cultura en general… estar muy al día. Terriblemente al día, casi obsesivamente al día.
Por último investigar nuevos lenguajes, con toda libertad, como un juego.
Diseño gráfico es…
Solucionar correctamente un problema de comunicación, y sorprender.
¿Cuál fue el primer trabajo que hiciste por el que te pagaron?
Mientras terminaba mis estudios de diseño (1974) trabajaba por las mañanas maquetando un coleccionable de Historia del Arte para una conocida editorial Valenciana la cuál me encargó las ilustraciones para una serie de libros de Ciencias Naturales.
¿Y el último?
Proyecto BlueSpace, Exposición Internacional de la nueva cultura en el Baño, para Cevisama INDI.
Selecciona tres trabajos esenciales en tu carrera.
El rediseño de la imagen de La mediterranea y todas sus marcas, el lanzamiento del Simbolo de Calidad (Aidima) y recientemente la imagen global de Indi, Espacio Cultural de Cevisama.
Cita un diseñador con el que te gustaría trabajar.
Siempre he admirado mucho el trabajo de Carlos Rolando.
¿Un libro imprescindible para ser diseñador?
Primeros auxilios en tipografía. Friedrich Forssman, Hans Peter Willberg. Colección: GG Diseño
Lo que diferencia a un buen diseñador de otro es el correcto uso de la tipografía.
Una empresa a la que le cambiarías la imagen.
Por ejemplo, El Corte Inglés.
¿Que le dices a alguien cuando te dice que no le gusta lo que has hecho?
Le pregunto porque y generalmente no tienen respuesta. Con los clientes no me suele pasar.
¿Alguna vez te han encargado algo y les has recomendado otra cosa?
Vinieron al estudio llamándose Opticas Locales, con la intención de solo rediseñar la marca y les propusimos buscar una nueva denominación y una nueva imagen. Ahora se llaman +VISIÓN y son el segundo grupo óptico con 350 ópticas en España y 40 en Argentina.
La última tipografía que has redescubierto y que tenías olvidada.
La Meta de Erik Spiekermann. De vez en cuando la recupero, es una gran tipografía.
Un número del Pantonero con el que te harías un traje.
Cool Gray 2 Mate. En el estudio todo el mundo lo sabe.
Elige y razona tu elección:
Neville Brody/David Carson
La revolución vino con Brody y luego Carson me pareció mucho más interesante, con más estilo…
Milton Glaser/Paul Rand
Milton Glaser. Es más entrañable.
Freehand/Ilustrator
Uf!!! para que te voy a engañar… Freehand por los años con los que llevo conviviendo con él.
Quark/Indesign
Indesign porque me parece un interface más facil.
Garamond/Helvetica
Helvética siempre… me siento más a gusto con la Helvética.
No hay nada más perfecto que la ‘a’ minúscula de la Helvética.
Estudio/Agencia
Según para qué…
Papel/Digital
Papel.
Lapiz/Ordenador
Ordenador con tableta…
Mac/PC
Mac, siempre mac.
Un equipo de fútbol, un político, una ciudad para vivir.
Odio el fútbol. Zapatero. Amsterdam.
Un homenaje a un diseñador que todavía no se le ha reconocido.
Si te refieres a reconocimiento oficial en la Comunidad Valenciana, a muchos.
Una marca que detestas y que despierta alabanzas en el mundo del diseño.
La supuesta gracia de Naranjito, representación de la España cutre.
La película que nunca te cansas de volver a ver.
No me gusta ver más de dos veces la misma película pero te diré una que me impresionó recientemente: El Cielo Protector de Bernardo Bertolucci.
Si estuviera en tus manos ¿que cambiarías del mundo del diseño?
Mejoraría la enseñanza de los diseñadores y directores de marketing, sin un buen cliente no hay un buen trabajo.
¿Qué se debería enseñar en las escuelas de diseño y no se enseña?
El uso de la tipografía y las técnicas de marketing mucho más a fondo.
¿Eres de los que opinan que tu lo hubieras hecho mejor?
Si. Bueno… si está mal, claro.
Échale imaginación y propónle a los políticos algo para mejorar el mundo del diseño.
Simplemente que gestionen bien su propios proyectos de diseño, esto ya sería un importante paso adelante y un buen ejemplo.
Tu foto a toda página en la portada de una revista: ¿qué revista y por qué razón?
En la portada de BaseLine, podría ser un retrato realizado con tipografía y por algún trabajo experimental.
Para saber más de Juan Martínez visita la web de su estudio: