«We come from Spain», por Víctor Palau

España ha sido el tercer país más laureado —solo por detrás de Inglaterra y China— en los premios más internacionales de packaging, y no siempre fue así. Durante años, Ana y yo, hemos asistido a innumerables eventos internacionales. Desde Estados Unidos, pasando por Alemania, Portugal, Países Bajos y especialmente Inglaterra, bueno, Londres que es donde pasa todo. Antes, estamos hablando de hace más de una década, cuando íbamos a unos premios o a un festival nosotros éramos prácticamente los únicos españoles que había. Nosotros y algún otro despistado que o bien ya vivía o trabajaba allí, o estaba como nosotros como unos niños en su primer día de colegio. Era una mezcla entre admiración, sorpresa y miedo. Admiración por ver lo gigante que era un sector profesional que en tu país era y es raquítico. Sorpresa por conocer a esos referentes que habías leído en libros y que de repente eran personas de carne y hueso dándote la bienvenida. Y miedo porque teníamos una especie de síndrome del impostor ante tanto talento, y tanta experiencia. No nos creíamos que estuviéramos allí. Todo esto sucedía mientras en nuestra casa nadie conocía la dimensión de los pasos que estábamos dando —algunos siguen sin saberlo—. Hace más de una década nos introducíamos en una industria y empezábamos a ser los primeros en presentar lo que pasaba en España. «We come from Spain», decíamos y decimos. Y se sorprendían porque por allí no iba nadie de España. Solo algún adelantado como nuestro querido Toni Segarra que te lo encontrabas por los pasillos y era como una sorpresa encontrarse a otro español. Empezamos a ser asiduos hasta el punto que nos empezaron a llamar como jurado y a participar en las decisiones. Recuerdo perfectamente el día que participé de jurado en los D&AD en la sección de revistas donde estaban Jeremy Leslie de MagCulture o Gail Bichler, directora de arte de The New York Times. ¿Qué hacia ahí un españolito? Siempre que volvíamos teníamos la sensación de estar como aislados, de que nadie nos tenía en consideración en el resto de Europa, y en especial en el mundo anglosajón. Y nos daba rabia que con el talento que hay en España no estuviera representado en estos certámenes. Más adelante empezamos a colaborar con los eventos como media partner, y ahí empezamos a defender y a presentar a los nuestros. Nadie lo sabe pero nos llamaban y nos preguntaban, qué estudios están haciendo un gran trabajo en España, queremos que se presenten, que vengan. Y nosotros les dábamos referencias, enlaces, teléfonos… Desde Gràffica empezamos a comunicar las convocatorias, los festivales, los eventos para que la comunidad de diseñadores supiera de su existencia, para que se presentaran y nuestra delegación fuera cada vez más numerosa. Durante todos estos años muchos nos han llamado y nos han preguntado si vale la pena, el dónde, el cómo… y poco a poco hemos ido viendo cómo nuestra presencia ha ido creciendo. Creciendo hasta ser multitud. una pica en flandes La entrega de premios de los Pentawards 2022 ha sido una prueba del gran potencial de España fuera de sus fronteras. Ver a tantos españoles premiados, yo diría que la delegación más numerosa, ha sido una alegría enorme. Os aseguro que de llorar. Para algunos era su primera vez, otros ya son veteranos. Y no estamos hablando de premios de segundo nivel; mejor talento joven, mejor estudio del año… ¡Alucina! Y eso en medio de agencias gigantes con cientos de personas y recursos. Competir en primera división es un reto, una motivación que nos hace mejor como sector, como profesionales. Está bien que tus colegas del pueblo te digan que eres el mejor pero es mucho más importante que alguien entre una multitud de profesionales de todos los países del mundo señale tu trabajo. Para nuestra profesión los certámenes internacionales son como nuestros Oscars, Golden Globes o Grammys. Después de tantos años estando en soledad, ahora es una inmensa alegría y orgullo ver tanto talento que demuestra que nuestro trabajo, nuestro nivel, está a la altura de lo mejor. Cuando nadie iba nosotros ya les decíamos a todos que en España hay mucho potencial. Ahora seguimos diciéndolo pero ahora lo ven. Volvemos de Londres con una alegría gigante por haber abrazo, reído, llorado, felicitado y ovacionado a todos los nuestros. Por sentir orgullo de ver de qué somos capaces y de ver todo el camino recorrido durante todos estos años. ¡Qué inmensa alegría!

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