Banco Sabadell y OriolVillar se llevan el Gran Premio Nacional de Creatividad 2026
La campaña Cómo sobrevivir a una OPA hostil se impone en una edición del Día C que reunió en Donostia / San Sebastián a cerca de 2.000 profesionales y repartió 117 metales, además del máximo galardón.
La campaña Cómo sobrevivir a una OPA hostil, desarrollada por OV_OriolVillar para Banco Sabadell, ha obtenido el Gran Premio Nacional de Creatividad 2026. El reconocimiento se entregó el 18 de abril en el Palacio de Congresos Kursaal de Donostia / San Sebastián, en el marco de la gala de los Premios Nacionales de Creatividad, uno de los momentos centrales del Día C. Según la organización, el encuentro reunió a casi 2.000 profesionales de la industria publicitaria.
El jurado, integrado por 50 profesionales del sector, destacó el alcance de una campaña que no solo ha logrado instalar en la conversación pública un concepto tan poco publicitario en apariencia como una OPA, sino también influir en la percepción social y en la toma de decisiones de un público tan complejo como el de los accionistas de una entidad bancaria. Eva Conesa, presidenta del Gran Jurado, resumió así esa valoración: «esta campaña tiene muchos vértices distintos y te hace creer en el poder de la creatividad para contar cosas desde el ángulo de la marca y convencer hasta al más escéptico».
La pieza premiada se ha convertido así en el gran emblema de una edición que lanza un mensaje muy claro a la profesión: la creatividad publicitaria sigue teniendo capacidad para intervenir en la realidad, mover opinión y cumplir objetivos de negocio. En este caso, además, en un terreno especialmente delicado, como es el financiero, donde el tono, la metáfora y la construcción del relato exigen una precisión poco habitual.
Más allá del Gran Premio, la gala repartió 117 metales entre las 379 piezas seleccionadas para el Anuario de la Creatividad Española 2026. La categoría más premiada fue Craft, con 51 metales, seguida de Ideas, con 20, y Estrategia, con 16. También se concedieron premios en Contenido, Innovación, Medios y Health. En Jóvenes Creativos, el brief volvió a estar vinculado a Banco Sabadell.
Por marcas, Movistar fue la más reconocida de la edición con 12 metales, seguida de Banco Sabadell, con 11 metales además del Gran Premio. Tras ellas aparecen Estrella Damm, Jumpers, Cerveza Alhambra, Netflix y LaLiga.
La edición de este año también quiso reforzar la dimensión de comunidad del Día C. El festival facilitó la entrada gratuita a socios estudiantes y estructuró su programa de ponencias en tres grandes bloques —inspiración, publicidad e innovación, y tecnología—, con la participación, entre otros, del cineasta Juan Antonio Bayona. Además, el c de c de Honor 2026 recayó en Coloma Fernández Armero, Jose Battaglio y Toni M. Mir, en representación del colectivo de músicos publicitarios, en un gesto con el que el certamen quiso reconocer el peso de la música en la memoria cultural de la publicidad española.
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