«Cada mal diseño es una oportunidad perdida», Nacho Padilla

Nacho Padilla es actual director creativo del Ayuntamiento de Madrid. Fue redactor en las prestigiosas agencias McCann y bbddo Contrapunto, donde también desempeñó el cargo de director creativo. También es consultor para la Concejalía de Cultura del Ayuntamiento de Segovia.

En el número 8 de la revista Gràffica El diseño en el sector público, hablamos con el director creativo del Ayuntamiento de Madrid, Nacho Padilla, que desde que llegó en 2016 a la institución ha querido poner el foco con mayor atención en la comunicación visual. Un acuerdo marco de creatividad y diseño gráfico para definir mejor los protocolos, y un jurado 100% profesional para confeccionar sus bolsas de proveedores, son algunas de las medidas que han puesto en marcha para ello.

« […] Mi opinión es que la Ley de Contratación Pública está pésimamente diseñada para todo lo relacionado con el diseño gráfico o la creatividad. El trabajo, su funcionalidad, calidad o pertinencia, se consideran valoraciones subjetivas y por tanto subsidiarias de la valoración objetiva, que siempre es económica.

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Por otro lado, debido a una lectura del principio de libre concurrencia, se considera que la mejor manera de ofrecer oportunidades parejas a todos los licitantes es mediante el concurso de propuestas. Hay una lógica bien intencionada y mejor argumentada detrás, pero choca frontalmente con la realidad del sector y el resultado termina siendo en muchos casos el trabajo especulativo, las bajas temerarias, el intrusismo y la precarización del sector.

La suma de todo esto puede terminar en resultados de baja calidad que llevan a un incumplimiento de objetivos y, por tanto, a un despilfarro inútil de dinero público.

Creo que esos concursos locales en los que se presenta todo el mundo y se «premia» al ganador son el epítome de la mala praxis y la relación tóxica entre administraciones y sector: precarizan, promueven el intrusismo, perpetúan la idea de que el diseño es…».

Puedes encontrar la entrevista íntegra a Nacho Padilla en el octavo número de la revista Gràffica ‘El diseño en el sector público’. Si quieres la versión digital de la revista, la puedes conseguir en Android y iOs.

Actualizado 07/05/2021