Paul Rand, Paula Scher y la marca Westinghouse

El logotipo y la identidad de marca que desarrollara en 1959 Paul Rand para Westinghouse recibe una actualización de la mano de la socia de Pentagram. El logo de Westinghouse, sin duda uno de los símbolos corporativos más emblemáticos de la historia estadounidense, fue creado en 1959 por el legendario diseñador gráfico Paul Rand. El diseño de Rand, que presenta una «W» estilizada formada por líneas de conexión y puntos que se asemejan a una placa de circuito, capturó perfectamente el espíritu innovador y con visión de futuro de la empresa. Rand recibió el encargo de diseñar el logotipo de Eliot Noyes, un arquitecto y diseñador industrial que asesoraba a Westinghouse en ese momento. El sistema de identidad Westinghouse de Rand también incluía un alfabeto completo, un sistema de colores, packaging y estilos para carteles y publicidad, todo lo cual ayudó a establecer la identidad de la marca y la reputación de calidad e innovación de la empresa. →Puedes explorar todo el diseño que desarrolló Paul Rand para Westinghouse aquí, incluidos bocetos de su icónico logotipo, el manual de identidad gráfica, las aplicaciones para packaging y para rotulación de vehículos, etc. Diseño de packaging de Paul Rand para Westinghouse, 1960 visión de negocio Pero si hacemos fast forward hasta el siglo XXI, fue en el verano de 2021 cuando James Cline, Jr., junto con un grupo de inversores privados, adquirió la marca Westinghouse. Cline, quien fue el fundador y director ejecutivo de Westinghouse Outdoor Power Equipment, había logrado anteriormente un éxito notable en el desarrollo de la marca en la industria de energía para exteriores, haciendo crecer el negocio en más del 800 % en solo cinco años. Junto con la visión para llevar al negocio a un crecimiento sin precedentes, Cline reconoció el inmenso poder de la marca Westinghouse, no solo como representación de un legado sino también en su diseño innovador. Después de la adquisición, Cline contrató a Kevin Drain como nuevo director de marca, dada su experiencia previa en la construcción de la identidad visual del negocio de generadores. Drain se puso en contacto con Pentagram y solicitó sus servicios para crear nuevos estándares de marca que atrajeran a un grupo demográfico más joven y revitalizaran la marca. la alianza con pentagram Y aquí es donde entra en juego el equipo de Paula Scher. Drain les explicó que las imágenes le resultaban todas muy masculinas y anticuadas, lo que planteaba un problema importante para la marca. Además, el sitio web de la marca, westinghouse.com, era esencialmente un sitio fantasma que redirigía a los usuarios a diferentes divisiones dentro de la marca. El sitio de cada división parecía inconsistente con el sitio principal, lo que creaba una experiencia de usuario inconexa. Aparte del logotipo de Rand, Westinghouse estaba utilizando muy pocos de los componentes originales de la marca desarrollada por Rand. Si el logotipo no estaba presente en las promociones, Westinghouse se parecía mucho a sus competidores. Página del manual de identidad gráfica que Paul Rand elaboró para Westinghouse con la tipografía corporativa Westinghouse. Se hace hincapié en los glifos «st» y «g» que forman parte de la marca. Pentagram comenzó creando un nuevo manual de marca para Westinghouse, inspirándose en el Manual de identidad de gráfica de Westinghouse original de Paul Rand, elaborado a principios de la década de 1960. El manual de la marca de Rand es atemporal, con un diseño que aún hoy resulta contemporáneo y que diferencia a Westinghouse de sus competidores. El manual de la marca de Rand es atemporal, con un diseño que aún resulta contemporáneo. la tipografía Así que el trabajo de Pentagram fue recordar a Westinghouse que tenían una marca valiosa y bien desarrollada que debían poner en valor y explotar. Y añadir todas aquellas características que la implantaban en el siglo XXI. Los cambios se basaron en la tipografía. Rand había desarrollado una fuente para la marca, que necesitaba ser redibujada y programada. Como por arte de magia, el equipo de Pentagram recibió un correo de Signal Type Foundry informando del desarrollo de un tipo de letra inspirado en Westinghouse Gothic de Rand. Inmediatamente reconocieron su potencial y contrataron a la fundición para ayudar a modificar la fuente. Westinghouse Sans Trabajando con Signal, los diseñadores de Pentagram manipularon los caracteres «i» y «g» para parecerse al logotipo de Westinghouse para crear el nuevo tipo de letra a medida, Westinghouse Sans. círculos y líneas Los círculos eran un símbolo importante en la marca original de Westinghouse. Ahora se utilizan en el nuevo sitio web para unificar las distintas fotografías de productos mediante la inserción de imágenes recortadas en círculos de colores que designan un tipo de producto. Este enfoque es muy consistente con el lenguaje visual original de Rand. Desarrollo de la marca realizado por Paul Rand en 1959. Las líneas paralelas fueron otro motivo que se usó en el sistema Rand. Inicialmente, los diseñadores de Pentagram no entendieron por qué se usaron, pero luego descubrieron el logotipo de Westinghouse insertado entre las líneas de metal en la base de una escalera mecánica. Estas líneas luego se convirtieron en una parte esencial del lenguaje visual y se utilizan en varios puntos de contacto, incluidos el packaging, los materiales de marketing y el sitio web. Pentagram ha tomado el diseño original y lo ha modernizado brillantemente, llevándolo al siglo XXI. Kevin Drain, director de marca de Westinghouse Para Drain «la evolución de este logo es una prueba de que un gran diseño siempre será genial. Si tienes un diseño clásico como el logotipo de Rand, ¿por qué no conservarlo, especialmente cuando se creó para resistir el paso del tiempo?». sobre paul rand Puedes saber más sobre Paul Rand en el segundo libro de la colección Biblioteca Gràffica, un ejemplar que se centra en las seis décadas de trabajo del diseñador que dejó huella en tres generaciones y dio forma a numerosos capítulos de la historia del diseño gráfico. Paul Rand contribuyó, a finales de los años 30, en la transformación de la industria de la gráfica publicitaria, que pasó de ser un trabajo artesanal a considerarse una profesión. COMPRAR «PAUL RAND»

Paul Rand, Paula Scher y la marca Westinghouse

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