OpenAI lanza su primera gran campaña de marca para ChatGPT, centrada en el “oficio humano”

OpenAI ha estrenado su primera gran campaña publicitaria para ChatGPT con un giro estratégico: lejos de la épica tecnológica, la compañía apuesta por mostrar cómo la inteligencia artificial se integra en la vida cotidiana de sus usuarios. Bajo el concepto de “human craft”, la campaña busca transmitir que, más allá del algoritmo, el valor está en cómo las personas utilizan la herramienta para ampliar horizontes y alcanzar objetivos. La iniciativa llega tras el anuncio más mediático de la compañía, el spot del pasado Super Bowl, en el que ChatGPT se presentaba como uno de los grandes inventos de la humanidad. Esta vez, la estrategia desciende al terreno de lo íntimo y lo real: experiencias personales, problemas concretos y soluciones cotidianas. Tres historias y un mismo hilo narrativo El núcleo de la campaña son tres cortometrajes dirigidos por Miles Jay y producidos por Smuggler en colaboración con la agencia Isle of Any. Rodados en 35 mm en distintos escenarios de Estados Unidos, muestran situaciones en las que ChatGPT se convierte en un aliado práctico: preparar una cena especial, organizar un viaje por carretera con hermanos o diseñar una rutina de entrenamiento. https://www.youtube.com/watch?vTo04SSylvVY A estas piezas audiovisuales se suman fotografías de Samuel Bradley, estilizadas por Heidi Bivens, que se difundirán en exteriores tanto en Reino Unido como en Estados Unidos. Las imágenes recogen escenas sencillas en las que la aplicación sirve de guía, desde reparar un coche averiado hasta planificar un programa de ejercicio físico. La campaña se desplegará en EE. UU., Reino Unido e Irlanda, con presencia en televisión, plataformas de streaming, redes sociales y soportes exteriores en espacios urbanos de alto tránsito. Entre la confianza y el escepticismo El lanzamiento coincide con un momento de expansión global para OpenAI, pero también con un clima de creciente desconfianza hacia la IA. Las críticas que señalan a estas tecnologías como amenaza para el empleo y los derechos laborales conviven con la fascinación por sus posibilidades creativas y productivas. Desde la compañía insisten en subrayar un posicionamiento más cercano al usuario. “Con cada vez más personas en Reino Unido que usan y aprecian ChatGPT, queremos mostrar cómo puede facilitar la vida y ayudarte a dedicar tiempo a lo que realmente importa”, afirma Elke Karskens, directora de marketing internacional de OpenAI. https://www.youtube.com/watch?vIqC3YrIzbQw El papel del “oficio humano” Aunque ChatGPT se presenta como protagonista, la campaña pone en valor el trabajo humano en su creación. “Cada fotograma fue rodado en película, moldeado por directores, fotógrafos, productores y muchos otros profesionales del oficio”, señala OpenAI en un comunicado. El chatbot, explican, también participó como “co-creador entre bastidores”, agilizando listas de rodaje y organizando calendarios, pero el núcleo creativo recayó en las manos de profesionales. Con este enfoque, OpenAI pretende marcar distancia respecto a la visión de una inteligencia artificial que sustituye oficios. La narrativa busca situar a ChatGPT no como el reemplazo, sino como un acompañante que potencia las capacidades humanas. https://www.youtube.com/watch?vgo4o6jiy8qE

OpenAI lanza su primera gran campaña de marca para ChatGPT, centrada en el “oficio humano”

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