Los logos que salen de concursos

Los logos que salen de concursos no le gustan a nadie. Los concursos no deben entenderse como un encargo, sino como una oportunidad de construir marca y valor. Los logos que salen de concursos no le gustan a nadie. Hace unos días daba a luz el nuevo logo de la Diputación de Valencia. Un logo salido de un concurso público. Un concurso público impecable, con portfolio, requisitos económicos y profesionales, con propuestas remuneradas, de forma anónima y con puntuación por apartados. Os aseguro que impecable. Y eso hay que agradecérselo a la ADCV. Pero una vez salía el resultado todo el mundo tiene pegas. Que si es un estudio de fuera, que si el color, que si la tipografía, que si el interletrado, que el concepto, que, que, que… Y como les dije a los autores, a mi personalmente no me entusiasma, pero entiendo el resultado y el proceso. Un estudio se presenta a una convocatoria, que por muy bien explicada que esté en un briefing, no deja de ser una apuesta. Presenta su portfolio, les eligen, presenta una propuesta. El jurado y el cliente —no nos olvidemos del cliente— eligen entre tres propuestas la que más les convence y cumple con todos los requisitos legales. solo un logo Nadie está contento, porque todo el mundo tenemos nuestra manera de ver este tipo de marcas tan públicas y todos, como de vulgares futboleros, nos creemos que lo hubiéramos hecho mejor. Y en el fondo lo que ocurre es que el resultado siempre sabe a poco. Sabe a poco porque lo que realmente se presenta es un logo. Solo un logo. Sin más. No es una marca ni una propuesta de branding o identidad a largo plazo. Y un logo siempre dice poco. Para este tipo de proyectos es mucho más recomendable hacer un encargo donde el proceso y el resultado sea algo más que un logo. Es injusto valorar a los ganadores por un simple logo, y una animación. Habrá más y mejor en el futuro y seguro habrá correcciones y mejoras. No se construye una marca con unas letras y un color. Un proyecto serio de branding puede durar entre 1 o 2 años y eso supone cientos de reuniones y de horas de trabajo. Equipos especializados en diferentes aspectos, un jurado no especializado no es la solución. Si tratamos proyectos de instituciones públicas de gran relevancia como un trabajo gráfico el resultado siempre nos va a saber a poco. proyectos sólidos Para marcas que van a perdurar 20 o más años, sería recomendable que se desarrollaran proyectos algo más sólidos, donde el proceso sea un trabajo con equipos internos y externos, que el cliente se involucrara, que no sea una especie de elección por descarte. Estoy de acuerdo con la competencia de books, pero una vez ganado el concurso debe haber un proceso de trabajo mano a mano. Hacer un logo no es algo para concursar. En mi opinión nada debería hacerse bajo concurso. Estoy de acuerdo con la competencia de books, pero una vez ganado el concurso debe haber un proceso de trabajo mano a mano. Con estudio previo, propuesta de valor, estrategias de comunicación, storytelling, audiencia… Con cambios y mejoras, con errores y aciertos, y con un resultado final robusto. Aunque de todos modos, hagas lo que hagas, en estos casos de tanta relevancia, todo el mundo se queja y todo el mundo lo hubiera hecho de otra manera. Recuerdo cuando se presentó la nueva marca de Correos, después de 2 años de trabajo. Todo el mundo escandalizado. O el logo de la Federación de Futbol, o el del BBVA… y tantos otros. Y qué pasa después. Pues que todo el mundo se acostumbra rápido, y hacemos nuestra la marca con sus defectos y sus virtudes. Y además la marca se empieza a desarrollar y ampliar. Ya no solo vemos un logo, sino que también vemos una idea, un concepto de marca que se presenta de miles de formas y se desarrolla para lo bueno o lo malo. Se convierte en algo más invisible. Por favor, señores políticos, cuando piensen en renovar una marca institucional, trátenla como si fuera una carretera o un edificio, donde el proceso es algo más que un simple concurso de dibujo. Tómenselo en serio, hagan equipos de trabajo profesionales y de máximo nivel —tienen dinero para pagarlos— y luego hagan lo posible para que el resultado sea lo más consensuado, profesional y brillante posible.

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