Amazonia, un magistral proyecto de «geolettering» de FutureBrand São Paulo

Muy de vez en cuando aparecen proyectos de diseño tan sorprendentes y singulares que interpelan directamente a las mismas raíces de la creatividad. ¿Qué es ser creativo? Quizá la identidad visual que FutureBrand São Paulo ha desarrollado para la región de la Amazonia brasileña nos ayuda a arrojar luz sobre esta interminable cuestión.

En realidad, aquí de lo que se trata es de un impactante descubrimiento: existe un río que sabe escribir su propio nombre. Sí, un descubrimiento porque el equipo de diseño de FutureBrand São Paulo nos ha revelado que los meandros del río Amazonas forman letras; las curvas del río ya estaban ahí, sencillamente había que observarlas con una mirada nueva, audaz y desprejuiciada; algo que en psicología se conoce como pensamiento lateral. El río cobija todo un alfabeto natural, pero había que encontrarlo, y las fotografías aéreas corroboraron la existencia del tesoro que la intuición había descubierto: un geolettering. Esto es creatividad.