La transformación de LinkedIn: cuando el lujo, el entretenimiento y lo personal conquistan el espacio profesional

LinkedIn ya no es solo un espacio para la búsqueda de empleo y el networking profesional. En 2025, la plataforma supera los 1,1 mil millones de usuarios a nivel mundial —con 3,2 millones en España— y sigue creciendo a un ritmo de 70 millones de nuevos miembros al año. Además, cuenta con 310 millones de usuarios activos mensuales, y un usuario promedio abre la app unas 35,9 veces al mes. Este crecimiento no es casualidad. LinkedIn ha evolucionado más allá de su propósito original para convertirse en un ecosistema donde conviven sectores tan diversos como el lujo, el entretenimiento y el humor. Lo que antes era un entorno dominado por perfiles corporativos y publicaciones sobre logros laborales, hoy es un escaparate que refleja las múltiples facetas del mundo profesional y más allá. LinkedIn como pasarela de moda LinkedIn se ha convertido en un escenario inesperado pero estratégico para las grandes casas de moda y marcas de lujo. Según datos de la propia plataforma, un 85% de las marcas de lujo ya mantienen presencia activa en LinkedIn, donde sus publicaciones van más allá de la mera (y en muchas ocasiones poco atractiva) información corporativa para abrazar la promoción directa de sus productos. Firmas como Louis Vuitton, Cartier, Chanel o Jacquemus comparten cada vez con más regularidad piezas de sus nuevas colecciones, exactamente como lo harían en Instagram u otras plataformas consideradas más comerciales. Esta colonización del espacio profesional por parte del sector del lujo responde a una estrategia deliberada: alcanzar a profesionales con alto poder adquisitivo en un entorno donde su atención está menos saturada. La transmisión en directos de desfiles se ha vuelto clave en esta estrategia. Los números lo dicen todo: en los últimos tres años, este tipo de eventos se ha quintuplicado en la plataforma. Un gran ejemplo es Louis Vuitton, que en sus primeros cuatro desfiles en LinkedIn Live aumentó su base de seguidores en un 45%, pasando de 940.000 a 1,36 millones. Otras casas como Dior y Balenciaga también han seguido esta tendencia, presentando sus colecciones en directo a través de LinkedIn. El giro hacia el entretenimiento En un movimiento sorprendente para muchos usuarios, LinkedIn ha incorporado elementos de juego a su plataforma. Recientemente lanzó cuatro juegos diseñados específicamente para hacer, según sus responsables, más productivos los descansos laborales: Crossclimb, Pinpoint, Tango y Queens. Esta iniciativa no es meramente recreativa; según estudios de Harvard Business Review comentados por Daniel Roth, Editor Jefe de LinkedIn, "los descansos durante la jornada laboral no solo mejoran el bienestar, sino que también aumentan la productividad". https://www.youtube.com/watch?vo0ty2s9Bdus Estos juegos están diseñados para ejercitar la mente, y la intención de la compañía es proporcionar una pausa refrescante que permite a los profesionales volver a sus tareas con renovado espiru. Crossclimb desafía la agilidad mental con preguntas para descifrar palabras escalonadas; Pinpoint pone a prueba la capacidad analítica al buscar conexiones entre palabras; Queens desarrolla el pensamiento espacial mediante la colocación estratégica de piezas en un tablero; mientras que el último en incorporarse, Tango, es un juego de lógica donde debes rellenar de manera táctica una cuadricula. El arte de mostrar la persona detrás del profesional LinkedIn también está experimentando una evolución significativa en el tipo de contenido que los usuarios comparten. Cada vez más profesionales incorporan aspectos personales a sus perfiles, difuminando la línea entre lo estrictamente laboral y lo personal. Este fenómeno responde a una comprensión más holística de la identidad profesional, donde las habilidades técnicas se complementan con rasgos de personalidad, valores y experiencias de vida. Expertos en creación de contenido para LinkedIn recomiendan compartir aspectos como hobbies o intereses fuera del trabajo que ayuden humanizar al profesional y así conectar con la audiencia. Incluso el uso del humor en LinkedIn, tradicionalmente considerado inapropiado, está ganando aceptación como herramienta estratégica para aumentar el engagement. Cuando se utiliza adecuadamente, el humor puede marcar la diferencia, rompiendo con la monotonía de publicaciones serias y aportando frescura al feed. También puede humanizar al autor, haciéndolo más cercano y accesible, lo que resulta particularmente efectivo en una plataforma donde la autenticidad es cada vez más valorada. ¿Crisis de Identidad de Plataforma? Estas tendencias plantean interrogantes fundamentales sobre la identidad de LinkedIn: ¿está perdiendo su enfoque profesional distintivo? ¿La diversificación de contenidos fortalece o diluye su propósito original? La plataforma parece estar navegando un delicado equilibrio entre mantener su esencia profesional mientras evoluciona para incorporar aspectos más amplios de la identidad y los intereses de sus usuarios. Este proceso exige una gestión estratégica para preservar la relevancia de LinkedIn como espacio de valor para el ámbito empresarial. Su capacidad para integrar nuevas dinámicas sin comprometer su función como plataforma de búsqueda de empleo y desarrollo profesional será clave para su sostenibilidad a largo plazo.

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