La 2ª Ola del Estudio de Inversión Publicitaria en Medios Digitales 2026, elaborado por IAB Spain y PwC, nos descubre que la industria publicitaria digital en España goza, a pesar de las voces más agoreras, de un momento económico aparentemente envidiable, gracias a perfeccionar la habilidad de mover el dinero hacia donde los usuarios pasamos nuestras horas de mayor (des)conexión.
Con un volumen de inversión total previsto que oscilará entre los 6.597 y los 6.801 millones de euros en 2026, lo que supone un incremento interanual de entre el 6,2% y el 9,5%, la publicidad digital es la columna vertebral de cualquier plan de medios. El informe pone de manifiesto dos grandes titulares: la solidez de los sospechosos habituales (Redes Sociales y Search) y el crecimiento vertiginoso de los reyes audiovisuales (TV Conectada y Audio Digital).
