El Ayuntamiento de Madrid cambia, actualiza, rediseña… como quieras llamarlo, su logo. Y lo primero que sale de la boca del alcalde es ese orgulloso “coste cero”. Bravo, señor alcalde. Quizá deberíamos probar entonces con “políticos coste cero” o “decisiones coste cero”, ya que estamos en ese juego. Porque no sé qué hemos hecho los diseñadores para que se nos ningunee de esta manera, pero el menosprecio ya roza lo grotesco.
Señor alcalde, ¿qué significa exactamente “coste cero”? ¿De verdad cree que si lo hace internamente no cuesta? Claro que cuesta. Y costará más. Primero, porque si lo han hecho funcionarios del Ayuntamiento, esas personas cobran un sueldo, así que eso de “cero” es sencillamente falso. Y segundo, porque adaptar una identidad visual implica cambiar miles —por no decir millones— de soportes: placas, membretes, señalética, documentos, vehículos, uniformes, papelería, aplicaciones digitales… ¿También eso es coste cero? ¿O lo que realmente quería decir es que, si se hace así, se evita abrir un concurso, tener que trabajar con estudios y agencias de branding y, en definitiva, esquivar cualquier proceso serio que limite la capacidad de hacer lo que a uno le dé la gana?
