YouTube, el nuevo rey del salón

Hubo un tiempo en el que la televisión de casa era territorio sagrado para las cadenas tradicionales. Luego, llegó Netflix con su promesa de abolir los anuncios y darnos el control del mando. Pero la historia ha dado un nuevo giro: YouTube ha tomado la delantera y se ha convertido en la plataforma de streaming número uno en los televisores, superando incluso a Netflix en EE.UU. y consolidándose en España. Sí, la plataforma en la que buscabas tutoriales para hacer una tortilla perfecta, arreglar una persiana sin llamar al técnico o ver videos de gatos en tu móvil o PC, ahora domina también la pantalla grande del salón. ¿Cómo ha ocurrido esto? El streaming domina la pantalla grande El avance del streaming sigue erosionando el dominio de la televisión tradicional. En EE.UU., esta transformación ya es un hecho: el 43,3% del tiempo frente al televisor se dedica al contenido bajo demanda, superando con creces a la televisión por cable (23,8%) y a la televisión abierta (22,4%). Este cambio en los hábitos de consumo marca una tendencia irreversible en la que plataformas como Netflix, Disney+ y, como veremos, YouTube, se han convertido en los nuevos protagonistas del entretenimiento en el hogar. En España, la televisión tradicional aún lidera el consumo audiovisual, pero las plataformas digitales siguen ganando terreno. Según datos de Barlovento, el tiempo dedicado a "otros usos" del televisor, que incluye el streaming, ha aumentado considerablemente. En noviembre de 2024, los espectadores dedicaron una media de 53 minutos diarios a estos otros consumos audiovisuales, lo que representa el 23% del uso total del televisor. YouTube conquista el mando del televisor Según Nielsen, en diciembre de 2024 YouTube alcanzó un récord del 11,1% del tiempo total de TV en EE.UU., superando cómodamente a Netflix, que se quedó en un 8,5%. Esto marca un hito histórico: por primera vez, un servicio de streaming individual ha superado el 10% de la cuota de pantalla en televisores. Por su parte, Netflix, que hace unos años parecía intocable, ha visto cómo su dominio se tambalea. A pesar de sus esfuerzos con planes con anuncios y su catálogo de producciones millonarias, simplemente no ha podido igualar la omnipresencia de YouTube. En España, el panorama es distinto, pero sigue la misma tendencia: Netflix mantiene el primer puesto en cuota de TV (5,1%), pero YouTube le sigue de cerca con un 4,2%. La diferencia es que, mientras Netflix depende de suscriptores y contenidos costosos, YouTube sigue su ascenso con un modelo gratuito y una biblioteca inagotable. ¿Por qué YouTube ha conquistado la TV del salón? El ascenso meteórico de YouTube en la televisión no es casualidad. Hay varios factores clave detrás de este cambio: Los Smart TV han jugado a su favorLos televisores inteligentes han facilitado el acceso a YouTube como nunca antes. Las aplicaciones preinstaladas, la integración con asistentes de voz y la facilidad para enviar contenido desde el móvil han hecho que abrir YouTube en la televisión sea tan sencillo como cambiar de canal. Variedad infinita y gratisMientras Netflix y otras plataformas de streaming luchan con los costos de producción y las cancelaciones de sus series más populares, YouTube sigue ofreciendo contenido sin límites y sin pagar. ¿Quieres un documental de dos horas? Está ahí. ¿Una receta de 5 minutos? También. ¿Un gameplay de 10 horas? ¡Por supuesto! Este modelo ha convertido a YouTube en el “bufé libre” del entretenimiento, donde cada usuario encuentra exactamente lo que quiere, sin restricciones de tiempo ni precio. YouTube es para toda la familia (y más allá)A diferencia de Netflix, que intenta abarcar a todos con diferentes perfiles, YouTube ya es el rey del contenido personalizado. Desde dibujos animados para niños hasta clases de yoga, noticias, podcasts en vídeo y música, cada usuario tiene su propio "canal de televisión" único. De hecho, muchos hogares utilizan YouTube de fondo, como si fuera la vieja televisión lineal, con videos musicales, directos o charlas en segundo plano. El poder del algoritmoYouTube sabe lo que quieres ver antes que tú. Su algoritmo de recomendaciones es tan efectivo que los usuarios pasan horas viendo video tras video sin necesidad de buscar nada. Netflix puede sugerirte qué ver, pero YouTube te lo pone en bandeja y, sin darte cuenta, has pasado tres horas viendo vídeos sobre la historia de los ferrocarriles japoneses sin saber cómo llegaste ahí. La Generación Z: el streaming a su medidaLa Generación Z también está siendo clave en este cambio. Según un estudio de Deloitte, el 47% de los jóvenes de esta generación prefieren consumir videos en plataformas como YouTube y redes sociales, frente a solo un 24% que elige programas de televisión o un 11% que opta por películas. Además, el 65% de la Generación Z se identifica como creadora de contenido, lo que explica su preferencia por plataformas donde pueden interactuar, producir y compartir sus propios videos. Este fenómeno consolida aún más a YouTube como el nuevo referente en la televisión del hogar.

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