Ya está aquí el estudio de tendencias de Freepik 2023

Según el Visual Trends de Freepik, la estética del 2023 va a reflejar la realidad casi distópica en la que vivimos e incluirá combinaciones innovadoras para empezar a diseñar un futuro completamente nuevo, marcado por la Inteligencia Artificial.

Freepik Company, empresa tecnológica española especializada en la producción y distribución de recursos gráficos, que marca las tendencias a nivel mundial gracias a sus 134 millones de visitas mensuales de todo el mundo, presenta su informe Visual Trends 2023, una guía que recoge las principales tendencias estéticas y visuales de fotos, iconos, vectores y mockups que tendrán un impacto en la comunicación visual de 2023. Hemos tenido la oportunidad de estar en sus instalaciones en Málaga y conocer de primera mano el proceso de creación de un informe que ya se ha convertido en referente dentro del panorama creativo mundial.

Carlos Cantú, Chief Marketing Officer de Freepik Company, asegura que «Visual Trends es un ejercicio de visión a un año vista en el que, gracias a nuestra experiencias proveyendo de recursos gráfico a todo el planeta elaboramos nuestra proyección de las tendencias visuales para el nuevo año». Este es el cuarto año consecutivo publicando este informe que, además de inspirar a los diseñadores en sus acciones de comunicación visual, también busca ayudar a los creadores de contenido a entender qué diseños inundarán los soportes a lo largo de este 2023.

«Visual Trends es un ejercicio de visión a un año vista en el que elaboramos nuestra proyección de las tendencias visuales para el nuevo año»

Carlos Cantú, Chief Marketing Officer de Freepik Company

Visual Trends surgió en un primer momento en un formato blog para trazar las principales tendencias del sector. Desde entonces, ha ido evolucionando hasta convertirse en un nuevo modelo más interactivo con más calidad de contenidos y más visual. Para trazar estas principales tendencias no solo es necesario vivir en una innovación continua, sino que hay que realizar una potente estrategia basada en datos con analistas internos, planes de contenido, diseñadores… Esta labor de selección es la que han realizado desde Freepik, dando lugar a estos interesantes resultados.

En el informe podemos ver como esta realidad casi distópica en la que vivimos, en la que ocurren cosas que jamás pudimos imaginar, influye en el diseño, que explica el contexto social y cultural en el que habitamos y es reflejo, no solo del estado de ánimo del planeta, sino también de nuestros deseos y expectativas de futuro. En Visual Trends 2023 conviven desde las tendencias más naturales que quieren plasmar la realidad más cotidiana, con elementos retro que nos llevan a los 90’s y con el auge de los diseños 3D más vanguardistas.

Entre certezas e incógnitas, hay algo que parece evidente: la Inteligencia Artificial va a ser clave. Es por ello que desde Freepik aseguran que Visual Trends 2023 se presenta como un puente entre el diseño mayoritariamente hecho por el ser humano y el diseño basado en la IA. Y esto no tiene porque ser el fin de la creatividad humana, sino todo lo contrario. Ya lo dijo Iván Prado, Head of IA de Freepik Company, a Gràffica en una ocasión: «El proceso creativo continuará y habrá una nueva herramienta que será parte del proceso y que habrá que integrar».

Visual Trends 2023 se presenta como un puente entre el diseño mayoritariamente hecho por el ser humano y el diseño basado en la IA

Esta integración de la que hablaba de Prado es ya una realidad que, según Freepik, abre la puerta a la personalización y a la exclusividad. Un ejemplo claro de este proceso de adaptación es su web Wepik, que es la primera compañía española del sector en implementar la herramienta de Inteligencia Artificial ya que ya permite crear imágenes a partir de una descripción textual. Veamos, a continuación, cuales van a ser las tendencias visuales de este 2023.

fotografía: la imperfección de lo humano

Cada vez somos más conscientes de cómo el ser humano impacta en el entorno que lo rodea y de cómo ese mismo entorno deja su propia huella en cada uno de nosotros. Según Freepik, las tendencias en fotografía en 2023 estarán marcadas por nuestro deseo de capturar momentos sencillos e imperfectos pero llenos de belleza, resaltando los cuerpos naturales y poniéndonos a nosotros mismos y a nuestros seres queridos en el punto de mira.

Eso se traduce en la imperfección de lo humano, donde transmitimos sin aspavientos mensajes clave como la integración y la inclusión. Esta tendencia nos pone frente a un espejo en el que vemos a verdaderos humanos en las fotografías, retratos honestos y puros que transmiten emociones a primera vista. Un ejemplo de ello es la colección de The Human.

mockups: lo eco para sostener a los humanos

Si lo humano y nuestra familia va a ser lo que veremos en las fotografías de 2023, una tendencia anexa a ella será lógicamente el cuidado de su entorno. Así, para la sociedad la lucha contra el cambio climático se ha convertido en una prioridad y, por tanto, la tendencia hacia los productos eco responsables va en aumento. Como consecuencia, la sociedad arrastra a las propias marcas a compartir esos valores de sostenibilidad y se aventuran cada vez más a crear mockups con colores y texturas que reflejan la naturaleza en sus envases.

Desde Freepik sostienen que la idea es transmitir un mensaje fuerte y comprometido a través de elementos naturales para mostrar el camino hacia un futuro más verde para cuidar lo que más queremos.

ilustraciones: reality bites de nostalgia

Es curioso que la película ícono del grunge de los 90’s se llamase Reality Bites, ya que engloba la tendencia de mostrar la realidad más descarnada y bella de 2023, con otra tendencia que viviremos este año: la nostalgia de los 90 y la vuelta a sus iconos de estilo como el grunge y el pop e incluso el estilo Y2K y vaporwave de principios de los 00.

Así, los vectores se bañarán de este estilo retro y las ilustraciones, pegatinas, etiquetas y multitud de formatos gráficos como carteles, logotipos y pancartas van a respirar esta tendencia. Ser nostálgico es lo nuevo que mola. Estos efectos gráficos con colores fuertes, patrones infantiles y una estética muy directa dan una fuerte identidad visual. Al fin y al cabo, todo se predijo en las páginas de Seventeen y Teenpeople.

plantillas: la expansión del vintage

Como decíamos sobre los vectores, el estilo nostálgico ha llegado a todo tipo de recursos y las plantillas son un buen ejemplo de ello. Especialmente interesantes son las maquetas para redes sociales, la vanguardia de la comunicación actual, que añaden elementos gráficos llamativos a los posts, que ayudan a captar la atención de los usuarios, pero con ese punto vintage que puede resultar hasta contradictorio en un entorno tan tech.

Así, esta tendencia de lo retro, adaptada a diferentes temas como la música o la comida, crea emociones relacionadas con los recuerdos. Nunca pasa de moda, sobre todo porque toca la sensibilidad de los espectadores. ¿Quién dijo que el estilo retro sólo era aceptable en los años 90?

iconos: la tecnología de lo pequeño

La unidad de diseño más pequeña es el icono, que en 2023 va a integrar la tecnología del movimiento para añadir aún más significado. Así veremos iconos lineales y refinados donde el cambio de color y el movimiento de los elementos serán fundamentales. El movimiento va a transformar el icono y creará un resultado comunicativo más eficaz. Los iconos animados estarán muy presentes en el desarrollo de interfaces y vídeos, ya que las pantallas son nuestro principal medio de interacción.

objetos 3d: lo tech inunda la realidad

Los objetos con estética 3D van a ganar popularidad en 2023, fuera del ámbito de los videojuegos. Son pequeños objetos con estética de dibujos animados, en los que se deja de lado el realismo. Apuestan por colores alegres, formas aplanadas y simpáticas y parecen sacados de una consola o de un canal infantil, ofreciendo contenidos alegres y atractivos para que el usuario interactúe con ellos.

ia: la verdadera revolución está muy cerca

La Inteligencia Artificial va a suponer la verdadera revolución en todos los aspectos de nuestra vida y, en el diseño, va a abrir unos mundos de posibilidades inexplorados, pudiendo obtener todo tipo de recursos en los que el único límite es nuestra imaginación: la de un humano.

Según Iván Prado, Head of IA de Freepik Company «Se establecerá un proceso simbiótico entre el creador de contenido y la IA, dando lugar a un círculo virtuoso que dará luz a niveles de creatividad nunca vistos. La creación personalizada de recursos se generalizará y generará nuevos y emocionantes caminos creativos a explorar.»

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