A finales de la década de los 60, apareció una publicación que anticipaba la participación y el intercambio que definirían el desarrollo de Internet, los buscadores y toda la comunidad online: Whole Earth Catalog.
En 1968, en plena época de rebeldía hippie, contracultura y rechazo a los sistemas capitalistas, Stewart Brand y Lois Jennings se subieron a un camión con el propósito de recorrer Estados Unidos organizando ferias educacionales. Conocido como el Whole Earth Catalog Truck, el camión era una mezcla entre tienda y biblioteca ambulante. Brand creó un catálogo para presentar los artículos que transportaban en las comunidades hippies y no tardó en darse cuenta de que era la herramienta más potente que tenía, pues permitía describir y recomendar los objetos que no podía llevar en el camión. Cuando se asentó en Menlo Park (California), en lugar de llevar la tienda a la gente, decidió vender el catálogo y mandarlo por correo postal para que los lectores pudieran contactar con los vendedores directamente. Así surgió el Whole Earth Catalog.
