Hace poco vi un libro que en portada, en mayúsculas y con un cuerpo tipográfico monumental, anunciaba sin pudor: THE PRESENT OF SPANISH DESIGN. Así, sin matices, sin apellidos, sin complejos. El presente del diseño español. No del diseño de producto. No del diseño industrial. No de los objetos ni del mobiliario. No. Todo el diseño. En una sola declaración, rotunda y absorbente, se proclamaba como si pudiera hablar en nombre de todo un sector, de toda una diversidad de disciplinas que rara vez comparten espacio, presupuesto o reconocimiento.
Y sí, el libro está bien diseñado. Sí, tiene fotografías espectaculares. Pero eso no lo hace menos irritante. Porque lo que molesta no es el diseño del objeto editorial, sino la arrogancia de la categoría. Esa apropiación silenciosa de un término amplio para reducirlo a una sola cosa. Como si lo demás no existiera. Como si se pudiera enunciar el diseño español y que solo apareciera producto, mueble, tecnología o automoción. Como si todo lo demás —grafismo, ilustración, tipografía, packaging, branding, cómic, editorial— fuera un decorado, un extra, algo que solo sirve para acompañar.
