Storytelling, ese diamante en bruto que todo creativo debería pulir

¿Cómo conseguir que una marca comunique cosas y conecte con su público? ¿Cómo lanzar acertadamente un producto o presentar un proyecto de forma convincente? La clave para lograr el éxito y dar respuesta positiva a estas preguntas está en el storytelling.

«El arte es un acto de liberación. El diseño, ya sea visual, material o editorial, es un acto de empatía».

Guillaume Lamarre

Compartir historias es una de las formas más primitivas de conectar con las personas. En el entorno actual de la comunicación digital, donde la bidireccionalidad definitivamente ha quedado rota, las marcas han encontrado en el storytelling un diamante en bruto para llegar a su público. El secreto para que nuestras historias brillen en toda su dimensión y provocar una expresión de «¡Ohhh!» en nuestro público, está en aprender a pulirlas al igual que hace el maestro que talla las piedras preciosas. Y de ello sabe mucho Guillaume Lamarre.

En su nuevo libro, Storytelling como estrategia de comunicación, Lamarre nos hace de guía para encontrar el camino que nos llevará a ser un buen narrador de historias. Con un carácter muy didáctico, así mismo, el libro se complementa con numerosos ejemplos y entrevistas a reconocidos creativos del mundo de la publicidad.

Una advertencia: El storytelling hay que trabajarlo. Y para ello, además de los consejos o tips de cada capítulo, el libro se complementa con ejercicios prácticos.

Las historias nos emocionan, nos inquietan, permanecen en nuestra memoria y reaparecen para influirnos cuando tenemos que actuar. Este libro desgrana el arte del storytelling como técnica de comunicación y lo aborda en todas sus dimensiones —vivencial, cultural, racional— para que comprendamos bien sus mecanismos de funcionamiento y logremos transmitir eficazmente mensajes en forma de narración.

Un manual necesario, en definitiva, para hacer que una marca comunique cosas, lanzar acertadamente un producto al mercado o presentar un proyecto de forma convincente. Si tu intención lector/a es aportar un poquito de alma a tus proyectos, trabajos o a tu vida, sin duda, este libro es para ti.

Guillaume Lamarre, licenciado en Comunicación y Ciencias Políticas, es fundador de la agencia de comunicación Sherkan Conseil, desde la que asesora sobre estrategia de contenido a numerosos clientes. También dirige talleres de pensamiento creativo y storytelling. Durante casi 12 años ha trabajado como director artístico y asesor editorial para el Grupo Moniteur. Es autor de La vía del creativo (2018) y Storytelling como estrategia de comunicación (2019), ambos publicados por Editorial Gustavo Gili.

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