El packaging es el protagonista del número 9 de la revista Gràffica

El packaging, desde todas sus ópticas y perspectivas, se convierte en el hilo conductor del nuevo número de la revista Gràffica, ya disponible en nuestra tienda online. En él, analizamos esta disciplina en sus diferentes sectores (alimentación, bebidas, cosmética…), su relación con los consumidores, y sus últimas tendencias y corrientes, entre muchos otros aspectos.

El diseño de envases aglutina muchas disciplinas y, quizá por ello, se convierte en un tema realmente complejo e interesante. Para abordarlo, hemos dividido los contenidos en dos bloques: uno que se centra en el packaging en diferentes sectores (alimentación, bebidas, cosmética, lujo y otros productos); y otro que se enfoca en la innovación en materiales y usos de los envases. Esta revista llega, además, con una novedad: a partir de ahora, la compra de la misma pasa a ser de 12.50€ a menos que seas suscriptor, en cuyo caso sigue siendo de 9.95€ / trimestre. Si quieres convertirte en suscriptor ya, puedes hacerlo en el siguiente enlace.

Enric Aguilera, Nacho Lavernia o Pati Núñez son algunos de los diseñadores que no podían faltar en este número de la revista dedicado al packaging. También contamos con el testimonio de importantes agencias y estudios como Pearlfisher, Columna, Moruba, Stranger&Stranger, Sotano Studio, y Baud, y marcas de la talla de Coca-Cola, Shiseido o ISDIN.

«Somos contadores de historias», nos cuenta más de un entrevistado resaltando la importancia del storytelling en los envases.

«Es más difícil hacer una bolsa de croquetas de manera digna que un buen vino de 40€», nos releva, además, Aguilera. Productos de gran consumo y de nicho, diferentes tipologías de envases, y la importancia de la construcción de la marca, más allá del lineal, se alternan a lo largo de esta primera parte de la revista. Además, nos aproximamos a productos líderes en su segmento de consumo y otros que pretenden imitar sus códigos visuales de manera descarada.

La innovación en packaging es casi una necesidad. Hablamos con estudios que apuestan por interactuar con el consumidor y proponerle una experiencia diferente, como Supperstudio, Buddy Creative, Backbone Branding, o Estudio Iuvaro. En la misma línea, también contamos con la opinión de marcas como Lush y Brum Brum, que defienden el no packaging y el packaging útil como sus principales máximas.

«El packaging tiene un valor y no decimos que sea malo. Sin embargo, creemos que es necesario hacer cambios pequeños pero efectivos en la forma en la que lo usamos y pensamos en él», nos cuentan desde la marca de cosmética vegana, Lush.

Analizamos el diseño de algunas importantes marcas blancas, y también exploramos el lado menos ético de la fotografía en packaging, la llamada «tasa rosa» de los envases destinados al público femenino, la sobreutilización de ciertos términos («artesanal», «natural», «ecológico»), los iconos más importantes que debes conocer en los envases y las últimas tendencias y corrientes a tener en cuenta en esta disciplina.

La portada de esta revista ha sido realizada por la ilustradora Marta Cerdà.

En el número 9 de la revista Gràffica: Packaging. Desenvolviendo el diseño de envases.

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