«La interactividad se ha convertido en una poderosa ventaja competitiva», Backbone Branding

Backbone Branding es un estudio de branding armenio, uno de los primeros del país en proveer servicios relacionados con el packaging, y centrado en aportar a sus clientes soluciones extraordinarias. Cuentan en su haber con diferentes premios por la creatividad con la que tratan sus productos. 

En el número 9 de la revista Gràffica Packaging, el estudio armenio Backbone Branding, uno de los primeros en dedicarse a esta disciplina en su país de origen, nos cuenta por qué valoran positivamente el humor y la interactividad como aliados del packaging. Invertir positivamente en la felicidad del consumidor, aluden, nunca es una pérdida de tiempo.

«La historia refuerza los valores de la marca y allana el camino para que sea sencillo que se instale en la mente del consumidor y se establezca la conexión necesaria. En algunos casos, el packaging es tan buen narrador de historias que la marca casi ni necesita un logotipo o naming especial. Nuestro proyecto Pchack es un excelente ejemplo de esto […]

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Nos apasiona la creatividad y creemos que el humor es una gran oportunidad para invertir positivamente en la felicidad de los consumidores. No importa el tiempo o el lugar; todo el mundo necesita algo de positividad en su vida diaria. Una de nuestras principales estrategias es utilizar elementos de la naturaleza, con colores brillantes que generen una impresión positiva y compromiso.

La estrategia consiste más en estimular la imaginación que en, simplemente, jugar. La principal propuesta de hacer envases interactivos es atraer al consumidor y presentar productos más personalizados. El packaging no sólo…».

Puedes encontrar la entrevista íntegra a Backbone Branding en el noveno número de la revista Gràffica Packaging. Si quieres la versión digital de la revista, la puedes conseguir en Android y iOs.

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