En el número 9 de la revista Gràffica Packaging, el estudio armenio Backbone Branding, uno de los primeros en dedicarse a esta disciplina en su país de origen, nos cuenta por qué valoran positivamente el humor y la interactividad como aliados del packaging. Invertir positivamente en la felicidad del consumidor... 
«La interactividad se ha convertido en una poderosa ventaja competitiva», Backbone Branding
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