Expoliar una idea, matar el diseño
En España, el talento nunca fue un problema ni por cantidad ni por calidad, pero cómo se (mal)trata al diseño...
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Alex Trochut: «Por muy bueno que seas, a los 20 años no puedes ser director creativo»
Alex Trochut estudió en Elisava. Tras pasar un tiempo en Berlín, y formar parte de Toormix y Vasava, decidió montarse su propio estudio. Sus pasos le han acabado conduciendo a Nueva York, donde actualmente vive y trabaja. Entre su cartera de clientes se encuentran Arcade Fire, Coca-Cola, Nike, British Airways, The New York Times, The Guardian o Esquire UK.
En el número 10 de la revista Gràffica Forever Young, Alex Trochut recuerda cómo fueron sus inicios y qué opinión le merece el calificativo «joven promesa». El paso de los años acaba pesando también sobre la juventud, que ahora puede observar su pasado y dilucidar cuáles han sido los principales cambios entre unas etapas y otras.
«Cuando tenía 26 años, en 2007, un agente que tenía en Londres me propuso diseñar un pitch para la cubierta de un recopilatorio para The Rolling Stones. Pasado el temido focus group, el proyecto salió. Afortunadamente la mayoría de mis encargos no suelen pasar por muchos filtros, opiniones o grandes equipos. Cuando eso ocurre el resultado casi siempre pierde mucho de mi parte personal. Es algo que he ido aprendiendo con los años: a separarme de mis sentimientos en el trabajo comercial […]
El Alex de los 20 años no estaba en muy buen estado físico, y no ponía mucha atención a nada que no fuera el trabajo. Mi vida no estaba equilibrada. Sin embargo, es lo que dicen: no se hacen tortillas sin romper huevos. Pasados los años, estoy satisfecho con mi vida a día de hoy […]
La industria creativa y comercial en general se mueve gracias al motor de la novedad. Generando el descubrimiento constante sobre aquello que no sabíamos que nos gustaba ni que existía […]
Me parece muy lógico que el núcleo de la novedad esté en manos de la juventud. Sin ese cambio…».
Puedes encontrar la entrevista íntegra a Alex Trochut en el décimo número de la revista Gràffica Forever Young. Si quieres la versión digital de la revista, la puedes conseguir en Android y iOs.
