Nuevo logo de Desigual ¿Atrevimiento o locura?
  • Nosotros
  • Contacto
Öbjetto
Mússica
Advertisement
  • Login
  • Regístrate
Mi plan
Gràffica
  • Ilustración
  • Tipografía
  • Branding
  • Packaging
  • Opinión
  • Gràffica+
  • Tienda

    Visitar tienda →

    Suscripciones

    Puntos de venta

    • Libros esenciales

      Libros esenciales (87)

    • Papelería

      Papelería (20)

    • Revista Gràffica

      Revista Gràffica (20)

    • Gadgets

      Gadgets (12)

No hay productos en el carrito.

Sin resultado
Ver todos los resultados
Gràffica
  • Ilustración
  • Tipografía
  • Branding
  • Packaging
  • Opinión
  • Gràffica+
  • Tienda

    Visitar tienda →

    Suscripciones

    Puntos de venta

    • Libros esenciales

      Libros esenciales (87)

    • Papelería

      Papelería (20)

    • Revista Gràffica

      Revista Gràffica (20)

    • Gadgets

      Gadgets (12)

No hay productos en el carrito.

Sin resultado
Ver todos los resultados
Gràffica
Sin resultado
Ver todos los resultados

Nuevo logo de Desigual ¿Atrevimiento o locura?

Por Ana García Montes
14/06/2019
en Branding

«Sí, lo hemos hecho. Le hemos dado la vuelta a todo, incluso al logo. Girarlo hacia atrás es nuestro paso hacia adelante. Una invitación a ver las cosas de forma distinta,  desde otra perspectiva. Y a que tú también les des la vuelta». Así anunciaba Desigual su decisión de poner del revés su logo.

nuevo logo de desigual

Poner el logo de Desigual al revés es una decisión que, sin duda, busca llamar la atención del público. Una iniciativa que, por otro lado, no sorprende dada sus estrategia habitual de comunicación a la que estamos acostumbrados. Solo hay que leer su claim: «Coherentemente incoherentes». Lo que podría parecer una locura en términos de legibilidad en branding y comunicación, quizá sea la apuesta más atrevida de Desigual para conseguir sus principales objetivos comerciales.

Ayer, con motivo de su 35º aniversario, comunicaron un rediseño del logo consistente en cambiar la posición de los caracteres que lo conforman para plasmarlo como si se observara desde una visión en espejo. Incluso, siguiendo con este mismo concepto de mirar hacia atrás, también se ha recuperado su primer logotipo, la pareja desnuda que diseñó Peret en 1986.

logo pareja desnuda de Peret

«Se había perdido la esencia y ahora hacemos el ejercicio de estar al día», afirma Guillem Gallego, director de marketing de Desigual. 

El principal objetivo de la compañía con este rediseño es el de rebajar la edad media de su público hasta situarla entre 38 y 39 años —que ahora se sitúa entre 46 y 49— a la vez que se quiere visualizar su nueva etapa. Con esta estrategia de renovación de imagen y producto, y con el regreso de su fundador Thomas Meyer como director creativo, Desigual pretende remontar tanto en posicionamiento como en ventas.

La nueva campaña contará con carteles con con frases incomprensibles que sólo se entenderán si se leen en modo ‘selfie’.

«Los millennials no conectan con nuestra marca, hemos desconectado con la audiencia más joven. Tenemos que hacer un ejercicio en cinco años para rebajar la edad media de nuestra clienta. Desigual creció con su generación y ha desconectado con los jóvenes», explica Guillem Gallego.

desigual cambia de aires

El eslogan La vida es chula también es sustituido por uno nuevo: Say yes to life.

«Queremos recuperar el espíritu de Thomas de los inicios, ser diferentes, creativos; pocas marcas significan verdaderamente algo y esa es una de las diferencias de Desigual. Queremos hacer un producto más trendy, pero sin dejar de ser Desigual; es un movimiento a dos velocidades. No podemos desconectar de lo que ocurre en el mundo, sino esto sería una conversación con nosotros mismos», asegura Guillem Gallego.

El cambio también llega en forma de iniciativa. Se trata del lanzamiento de Desigual Inbeta, una plataforma colaborativa desde la que se quieren impulsar alianzas con otras marcas y artistas. Ejemplo de ello ya son el patrocinio del festival Sónar y las colaboraciones con Ecoalf, Elrow’art o Jordi Mollà, entre otros.

desigual en 1984
Nuevo rótulo en la fachada de la sede central de Desigual en Barcelona.

Sus tiendas también notarán esta transformación. 50 tiendas se reformarán progresivamente a lo largo de este 2019. La primera se abrirá este mes en Portal de l’Àngel.

«La nueva experiencia de tienda destaca por un look and feel renovado de acuerdo con la nueva imagen, amplios espacios, un mayor protagonismo otorgado a las prendas y los accesorios, y presentados de una manera mucho más cualitativa», explica Desigual.

«Somos la primera marca del mundo que utiliza un logo girado al revés. Somos 100 % desigual», asegura Gallego.

Con este cambio en su logo, Desigual abre la puerta a hacer logos del revés. Quién sabe si el giro de logotipos llegará a convertirse en tendencia en el rediseño de marcas.

→ desigual.com

desigual y rediseño del logo
desigual no entiende de edades
nuevo formato y logo en desigual
frases desigual con nuevo logo
frases desigual
logo desigual al revés
nuevo logo desigual
desigual desde 1984

+ Artículos

Branding

Esta es la historia y evolución del logo de Telefónica

Por Gràffica
Branding

Una e tan curiosa como los Eames

Por Gràffica
Branding

Rediseñar un icono cultural para el futuro: el caso de Art Gallery NSW

Por Gràffica
Branding

Estas son las claves para construir una marca-ciudad de éxito

Por Gràffica
Branding

Cómo actualizar un lugar icónico: el caso de Joy Eslava

Por Gràffica
Branding

Logo de Nike: ¿Qué historia se esconde detrás de su creación?

Por Gràffica

Comentarios 10

  1. PersonaInedita says:
    Hace 3 años

    A mí Desigual siempre me ha parecido una horterada mayúscula para gente con dinero que piensa que poniéndose camisas que harían ruborizar al mismísimo Chiquito de la Calzada, son modernísimos y están a la última.
    Pues en esa línea va este cambio… Somos lo más… vamos a darle la vuelta al logo!!! Somos lo más… Tenga, abuela, póngase este abrigo de mil colores, que le quitan años.

    Responder
  2. Alejandro S says:
    Hace 3 años

    Me parece brutal! Aunque me quedan faltando algunas correcciones ópticas en el logo, no?

    Responder
  3. Adrià Tañà Ferrer says:
    Hace 3 años

    Creo que el grafismo esta acertado, han hecho un paso que muchas empresas temen al comprometer la lectura; el dinamismo que consiguen, funciona.

    Si hay algo malo, es la simplicidad de los eslóganes (aún que ciertos), no explican nada nuevo. Estos funcionavan con la aparición de los milenials en el mercado, pero ya estamos llegando al final, hemos madurado. Y ser diferente porque si ya no funciona, hace falta una implicación social.

    Responder
  4. Juantxo says:
    Hace 3 años

    A los millenials ya los han perdido hace tiempo mientras viejas cacatúas vestían sus ropas. Y aún creo que la van a cagar más porque si intentan conectar con un público más joven no pueden dedicarlo a gente de clase media-alta. Con los mismos precios, materiales “eco” y una sociedad que cada vez tiene menos dinero por la Desigualdad de Salarios que pensáis que puede pasar? Eso no lo veis cuando estáis en una burbuja

    Responder
  5. Israelopez says:
    Hace 3 años

    Tratándose de Desigual me parece una medida acertada, que si no son los primeros, que si no se puede leer al instante la verdad no importa, la marca siempre se ha comportado en forma disruptiva y no es de asombrar que con el branding que ya tienen construido lleguen a este punto. Me gusta y mucho

    Responder
  6. Swars says:
    Hace 3 años

    A mi me parece una cagada y una propuesta fallida e inmadura.

    Se justifican con la rebeldía, como si diciendo que han sido rebeldes todo se soluciona.
    Mientras tanto, creo que en la comunicación donde ponen textos más largos, también del revés, cuesta leerlos cuando sabes que están del revés. Más costará cuando estén aplicados de forma aislada y sin su contexto. La mayoría de usuarios dudo que hagan el esfuerzo de descifrar los mensajes, menos aún cuando estén aplicados en lugares que requieran una lectura rápida sin pensar.

    Es muy fácil hacer algo así y ponerte como escudo la rebeldía o valentía.

    A mi me hubiera parecido mucho más valiente hacer algo rebelde pero que no presentara estos problemas tan graves de lectura.

    Responder
  7. Juan Jose Martinez says:
    Hace 3 años

    Esta afirmación es un poco maximalista y no cierta: «Somos la primera marca del mundo que utiliza un logo girado al revés. Somos 100 % desigual», asegura Gallego.

    Mira nuestro logo en la página web de nuestra tienda de ropa y complementos en Valencia: lacontra; con marca y logo creada hace más de 1 año. http://lacontraroom.com

    Responder
    • Israelopez says:
      Hace 3 años

      Uff!… me gusta más aún! :)

      Responder
    • Jorge says:
      Hace 3 años

      Al menos vosotros dejais “al reves” tan solo el logo, que se lee y queda bastante bien. Y los mensajes de las creatividades los manteneis en el orden normal.

      Imagino que cuando lleguen las rebajas y la hora de la verdad… laugiseD hará algo similar y se limitará a invertir solo el logo.

      Responder
  8. pafien3d says:
    Hace 3 años

    A pesar de que está al revés, se lee en un micro segundo.

    Responder

Deja una respuesta Cancelar la respuesta

Tu dirección de correo electrónico no será publicada. Los campos obligatorios están marcados con *

Ver más

  • Responsable: PalauGea Comunicación S.L.
  • Finalidad:  Moderar los comentarios.
  • Legitimación:  Por consentimiento del interesado.
  • Destinatarios y encargados de tratamiento:  No se ceden o comunican datos a terceros para prestar este servicio. El Titular ha contratado los servicios de alojamiento web a 1&1 que actúa como encargado de tratamiento.
  • Derechos: Acceder, rectificar y suprimir los datos.
  • Información Adicional: Puede consultar la información detallada en la Política de Privacidad.

Arte

Las 15 corrientes artísticas que un diseñador debería conocer

Por Jorge Gil

Cuando te dedicas al mundo del diseño y en general, a la creatividad, has de saber que la inspiración puede...

Leer

Sale a concurso el póster del Tour de Francia 2023

Color Finder, la herramienta gratuita de Pantone para creativos visuales

Estos son los ganadores de los Premios Pulitzer 2022

Philippe Starck: «El lujo es la esencia de la vulgaridad»

  • Ilustración
  • Tipografía
  • Branding
  • Packaging
  • Opinión
  • Gràffica+
  • Tienda
Condiciones Generales | Política de Privacidad | Entregas y devoluciones

© 2022 graffica.info

Sin resultado
Ver todos los resultados
  • Ilustración
  • Tipografía
  • Branding
  • Packaging
  • Opinión
  • Gràffica+
  • Tienda
  • Login
  • Únete
  • Carrito

© 2022 graffica.info

¡Hola de nuevo!

Entra en tu cuenta abajo

¿Has olvidado tu contraseña? Únete

¡Crea una nueva cuenta!

Rellena el formulario de abajo para registrarte

Se requieren todos los campos Entrar

Recupera tu contraseña

Por favor, pon tu usuario o email para restablecer tu contraseña

Entrar
Esta web utiliza cookies propias y de terceros para su correcto funcionamiento y para fines analíticos y para fines de afiliación y para mostrarte publicidad relacionada con sus preferencias en base a un perfil elaborado a partir de tus hábitos de navegación. Al hacer clic en el botón Aceptar, acepta el uso de estas tecnologías y el procesamiento de tus datos para estos propósitos. Ver Política de cookies
Privacidad