Este verano se celebrarán los Juegos Olímpicos de Tokio 2020. Desde que se anunciara la ciudad que los hospedería se han venido sucediendo diversas noticias relacionadas con el evento como por ejemplo el diseño del logo de los Juegos, la elección de la mascota, el logo de la NBC para retransmitir el evento, o incluso el diseño de pictogramas que serán utilizados. Ahora, y mucho más cerca de la fecha, Nike ha desvelado el diseño del uniforme olímpico de Estados Unidos.
Con esta noticia es inevitable recordar el tan memorable diseño del uniforme olímpico de España para los Juegos Olímpicos de Londres 2012, y nunca las comparaciones habían sido tan odiosas como hasta ahora al comparar este con el diseño del uniforme olímpico de Estados Unidos que presenta Nike para Tokio 2020.
En este diseño, tanto por estética como por materiales, Nike ha puesto todos sus esfuerzos para apostar por la sostenibilidad.
Según el director de diseño de Nike, John Hoke, los uniformes son deliberadamente de un color neutro (que aunque parezcan blancos en realidad son de un gris muy tenue) para subrayar la sostenibilidad de los materiales con los que se han fabricado. Bromeando, a esto lo denomina ‘la nueva estética ‘rawthentic’, enfatizando el avance de la marca hacia lo que llaman un proceso de producción de “cero desperdicio”.
Así, la chaqueta está hecha de poliéster 100% reciclado. Los pantalones están hechos de nylon 100% reciclado y poliéster. El corte de patrón, según aseguran, es eficiente y permite a Nike usar casi toda la tela de una bobina a la hora de fabricar las prendas. Nike podría haber teñido el material, sin embargo, lo han dejado ‘natural’ para señalar su propia virtud.
La elección de un color ‘crudo’ para las prendas que abrazan la sostenibilidad se está convirtiendo en una clara tendencia. Otras marcas como Adidas han experimentado con tejidos de plástico reciclado dejando su color ‘original’, es decir, sin aportarle ningún otro tratamiento de color como en sus zapatillas Futurecraft Loop. Y todo ello porque el público objetivo de estas marcas abarca los consumidores de la Generación Z, nacidos en los años 1995 a 2012, quienes están tienen muy en cuenta el medio ambiente a la hora de hacer cualquier compra.
El diseño del uniforme olímpico de Estados Unidos incluye una chaqueta Windrunner, joggers, pantalones cortos, camisetas con cuello redondo, sudaderas con cremallera y zapatillas de la colección Space Hippie.
«Space Hippie es una colección de productos; es un ejercicio de restricción. Si estuvieras en una cápsula espacial y algo saliera mal, solo usarías lo que está a bordo», comenta Hoke. «Usarías el ingenio a lo MacGyver. Limitamos en el uso de materiales a nuestros diseñadores y les dijimos que los desperdicios de fábrica eran todo lo que tenían para crear un producto». El resultado son los productos de Space Hippie entre los que están las zapatillas que el equipo olímpico de Estados Unidos llevará este verano en Tokio.
Los corredores de élite en los Juegos Olímpicos se pondrán un par de Nike Air Zoom Alphafly NEXT%, que han sido diseñadas con dos cápsulas de aire destinadas a aportar amortiguación, impulsar al corredor y reducir las posibilidades de que un atleta pierda energía. Además, cuentan con un tejido de malla de materiales reciclables.
Junto con el uniforme olímpico de Estados Unidos, Nike está lanzando una colección “Move to Zero” dirigido a los consumidores, en la que todos los artículos están fabricados con contenido casi totalmente reciclado, como poliéster reciclado o algodón orgánico que usa menos agua y menos químicos para su fabricación.
«No estamos disfrazando nada. El material es el material. Habla por sí mismo», explica, Hoke. «Dentro de unos años, miraremos hacia atrás y diremos que un producto de un solo uso nunca fue algo bueno. Las grandes marcas y diseñadores necesitarán repensar y reimaginar los materiales una y otra vez».