La irrupción de la inteligencia artificial y la personalización en tiempo real está transformando la lógica de la publicidad audiovisual. Plataformas como Amazon Prime Video y Netflix ya están redibujando el modelo tradicional de interrupciones publicitarias para dar paso a experiencias fluidas, contextualizadas y profundamente conectadas con lo que el espectador está viendo en pantalla.
Un ejemplo paradigmático es el desarrollo de los llamados “anuncios de pausa” que Amazon estrenará este año: formatos que, al detectar un pause en una serie o película, muestran contenidos promocionales directamente relacionados con la escena que se está viendo, basados en análisis visual y contextual instantáneo. Por su parte, Netflix avanza en una línea similar, apoyándose en IA generativa para insertar publicidad dinámica dentro de sus contenidos originales, redefiniendo así el valor del engagement.
