Cómo concienciar a través del humor: el caso de #MissionToUranus
La campaña utiliza un divertido juego de palabras en inglés para concienciar sobre el cáncer de colon. Fue todo un éxito en redes sociales y acaba de recibir dos galardones en el Festival El Sol.
En publicidad, para que un mensaje llegue a su destinatario son muchos los recursos que se pueden utilizar. El humor es uno de los más recurrentes y si se utiliza de la forma correcta también puede resultar uno de los más eficaces.
Más de 150 mil estadounidenses serán diagnosticados de cáncer de colon en el 2022 y miles de ellos morirán si no se les detecta la enfermedad a tiempo. Para el Colon Cancer Coalition la misión más importante de la Tierra era que la gente volviera a hacerse colonoscopias y para ello contactaron con la agencia BeatifulBeast para lanzar #MissionToUranus, una divertida campaña que no ha dejado a nadie indiferente.
En inglés, el planeta Urano suena igual que «tu ano», así que aprovecharon este juego de palabras para concienciar sobre la importancia de hacerse regularmente colonoscopias. El mensaje era claro: «Esta es una misión mucho más importante que la que nos condujo a la Luna o a Marte». Una atrevida apuesta por la comedia que ha resultado todo un éxito según sus estadísticas.
La campaña ha recibido una plata y un bronce en la categoría «Digital» del Festival el Sol 2022.
Marzo es el mes de concienciación sobre el cáncer de colon y aprovecharon esta oportunidad para lanzar la campaña. Esto sirvió como pistoletazo de salida de una campaña que se ha desarrollado mayoritariamente en Twitter.
La campaña incluía tuits que invitaban a personas influyentes y conocidos entusiastas de la exploración espacial como @elonmusk, @jeffbezos y @richardbranson, junto con otros entusiastas del espacio, a unirse a la misión, con el objetivo de convertir #MissionToUranus en trending topic.
Como decíamos, su principal objetivo era que se hablara sobre la importancia de hacerse colonoscopias para prevenir la enfermedad. Se centraron en un público mayor de 45 años y comenzaron a escribir a famosos, influencers y personal sanitario para que se hicieran eco de esta importante misión. Así, tuit a tuit comenzaron a darse a conocer hasta convertirse en tendencia.
Los medios de comunicación también ayudaron a darle difusión e incluso se proyectó en una de las pantallas de Times Square. Periódicos, televisiones y radios internacionales comprendieron la trascendencia de la misión e informaron manteniendo el tono humorístico de la campaña.
beautiful beast
El equipo de BeautifulBeast donó su tiempo y creatividad a esta iniciativa. «El cáncer de colon es el tercer cáncer más común en los Estados Unidos», dijo Flor Leibaschoff, directora creativa de BeautifulBeast. «La campaña #MissionToUranus es una forma poderosa de resaltar la importancia de las colonoscopias, utilizando la ligereza como nuestro cómplice».
«Como agencia de publicidad —continua Flor Leibaschoff—, BeautifulBeast conoce el poder de crear conciencia a través de esfuerzos conjuntos, y es por eso que nos emocionamos cuando escuchamos que Dick Covey, un exastronauta de la NASA, quería unirse a #MissionToUranus, ayudándonos a amplificar el mensaje».
«Esta misión es personal para mí», dice Dick Covey, ex piloto de la fuerza aérea, astronauta del transbordador espacial e ingeniero aeroespacial en esta pieza adicional. «Perdí tanto a mi padre como a mi hija por cáncer colorrectal. Mi hija, Amy, tenía solo 33 años cuando murió en 2009. He tenido muchas misiones vitales en la vida, pero esta misión de hacer que las personas se hagan pruebas de detección del cáncer de colon es una de las más importantes. Estoy agradecido de unirme a Colon Cancer Coalition en este importante esfuerzo para difundir la conciencia y aumentar las pruebas de detección del cáncer de colon».
unas cifras inesperadas
Con una mínima inversión, la campaña ha alcanzado unas cifras realmente llamativas: 45 millones de impresiones en Twitter, un 60% de engagement o la búsqueda de la palabra colonoscopia en Google aumentó en más de 50 mil búsquedas. Pero, sin duda, lo más importante es que las colonoscopias han aumentado en un 50% respecto al año pasado.
El éxito de la campaña, a la que se sumaron con el mismo tono humorístico y a la vez informativo todos los medios de comunicación nacionales de Estados Unidos, quedó reflejado posteriormente en este vídeo.
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