Los nuevos desafíos de las marcas en redes sociales ¿Quién o qué crece o cae? (y no es lo que te imaginas)

El panorama publicitario digital español está experimentando una transformación significativa. Las marcas ya no solo buscan presencia en redes sociales, sino que están replanteando cómo conectan con su audiencia de manera más eficiente y auténtica. El XII Observatorio de Marcas en Redes Sociales 2024, elaborado por Alkemy en colaboración con Gestazion y Metricool para la IAB, nos sumerge en este proceso de adaptación. Este estudio ofrece un análisis detallado y datos clave que permiten a las marcas evaluar y comparar su actividad en redes sociales frente a sus competidoras y a otros sectores, revelando las estrategias que están marcando la diferencia en el mercado nacional.

Facebook lidera en tamaño de comunidad; Instagram domina en interacción
En 2024, por primera vez en ocho años, se observa una disminución en el tamaño promedio de las comunidades de las marcas en redes sociales respecto al año anterior. Después de duplicarse de 2020 a 2021, este descenso marca un punto de inflexión en el crecimiento constante de las comunidades de marcas, lo que puede indicar una saturación del mercado.