La marca es una consciencia colectiva

Saber quiénes somos, qué nos importa, a dónde vamos y cómo queremos llegar hasta un objetivo es básico para cualquier organización, y la marca puede y debe ser esa guía que nos facilite el camino.

Estudié empresariales y marketing (ITM) y cuando acabé no tenía muy claro a qué orientarme, sabía que me quería especializar en algo… pero no en qué. Empecé a trabajar en investigación de mercados y, un buen día, encontré un artículo en Brandlife (los más veteranos recordaremos aquel maravilloso semanal de branding que nos llegaba a la oficina allá por 2006), en el que hablaban de una agencia que tenía un servicio para encontrar a aquellas personalidades (embajadores) que mejor encapsulaban los valores y personalidad de cada marca… Y entonces se hizo la luz y supe por dónde quería encarrilar mi futuro profesional: branding.