La gestión de marca profesional y avanzada es una carrera de fondo, que no se acaba cuando nos comprometemos con un propósito, elegimos un arquetipo o aprobamos un manual de identidad visual o verbal, sino más bien al contrario. Cuando terminamos de definir los elementos básicos de una marca es cuando empieza la parte más dura, la que de verdad importa y la que realmente marca la diferencia.
This is Carl Lewis: the fastest man on Earth for the fastest tyres on the Planet! But remember: "Power is nothing without control". 1994
Porque hacer un ejercicio fantástico de creación o reposicionamiento, si luego dentro de la organización no tenemos la estructura y sistemas adecuados para gestionarla de forma eficiente a lo largo del tiempo, es desperdiciar recursos y esfuerzos. Ya nos lo decía Pirelli hace muchos años (en el 94 para ser exactos) “La potencia sin control no sirve de nada”.
