«La cripto estética», por Jorge Tortosa

¿Cómo generar una identidad visual que sea sólida y genere confianza para una moneda virtual? Cada día nace una criptomoneda. Por suerte las empresas encargadas de crearlas cuidan cada vez más la propia imagen de la cripto. Al fin y al cabo, dentro de este mercado de activos digitales hay que destacar entre muchas. No es suficiente con que el potencial comprador se fije en el valor de mercado. Además hace falta que la identidad de dicha moneda virtual sea sólida y que genere confianza. Hablamos de un objeto cuya esencia es completamente abstracta, por lo que dotarlo de una identidad visual y hacerla palpable ayuda a situarla en el mercado. Al fin y al cabo la razón de ser de una criptomoneda es la confianza que generan. Nada mejor para generar confianza que creando una estética veraz. Para generar una estética veraz, la empresa LunarCrush, confió en el estudio de animación americano, OddFellows. El encargo que hicieron al estudio fue el de explicar, «desencriptar» y simplificar en una vídeo animación, los servicios tan abstractos de esta empresa. Entiéndase «desencriptar» cómo explicar el mundo de las criptos de manera sencilla, un tema tan difícil de entender por la mayoría de mortales. criptomonedas y redes sociales Sin entrar en complejos detalles de los servicios de la empresa, LunarCrush se dedica a recopilar y analizar la actividad relacionada con criptomonedas a través de las redes sociales. De esta manera se centra en el bitcoin, otras altcoins, así como en el seguimiento de influencers especializados con mucha actividad. En este sentido, LunarCrush usa la inteligencia social para empoderar a su comunidad mientras ésta navega por el caótico mundo de las criptomonedas. Como idea inicial la empresa pensó en un mundo extraordinario lleno de robots, naves espaciales y premios criptográficos en abundancia. el caos y el orden El estudio Oddfellows, recoge todo este brief inicial para crear dicho imaginario y desplegar a su mejor equipo. El storytelling principal del proyecto debía trabajar con 2 conceptos contrapuestos, el caos y el orden. Frente al caos que se encuentra en la redes sociales con temática cripto, LunarCrush ofrece el orden. Un orden que ayuda a entender los mensajes, aportar información útil al inversor y mostrar la actividad de la manera más clara. las técnicas utilizadas Para poder estructurar toda esta animación Oddfellows hace uso de dos técnicas de animación. Principalmente usa la animación frame by frame aunque con el uso constante de perspectivas. De esta manera representa a las ciudades con un falso 3D ilustrado. Por otro lado, algunos vehículos están animados en 3D y gracias a ellos su animación permite recrearse en más detalles en sus giros y movimientos espontáneos. La construcción de este universo visual consiste en la creación de una ciudad caótica, llena de interferencias, suciedad virtual y cierto caos. En ella, un vehículo espacial recorre las laberínticas calles hasta encontrar la salida hacia una ciudad superior más ordenada. Para Oddfellows la construcción de este mundo, está lleno de capas de información. Por ello la importancia de adentrarse en los entornos urbanos para proporcionar una sensación de malestar y temor. Para finalizar comentar lo importante el ejercicio sobre el estudio de personajes robóticos, la arquitectura de la ciudad y la ingeniería de los vehículos voladores. A continuación los bocetos del proceso y su resultado. Créditos completos de este maravilloso proyecto.Cliente: LunarCrush / Dirigido por: Oddfellows / Dirección Creativa: Claire Fraze, Chris Kelly, Colin Trenter / Productor Ejecutivo: Erica Kelly / Productor: Dennis Samatulski / Dirección de Arte: Colin Bigelow, Loris Alessandria / Diseño: Colin Bigelow, Loris Alessandria, Caroline Choi, Laurent Meriaux, Manddy Wyckens, Hugo Moreno / Animación: Romain Loubersanes, Pablo Lozano, Mathijs Luijten, Katherine Pryor, Scott Jonsson, David Borrull, Jakob Scott, Jasper Hilgers, Chris Kelly / Sonido y Música:: Dogbotic / Voz en off: Jason Kappus

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