El juego ingenioso de Lavernia & Cienfuegos para Zara Kids
Después de las fragancias ZARA Play, Lavernia & Cienfuegos vuelve con un nuevo proyecto para la marca de Inditex. Se trata del packaging de la colonia para niños Zara Kids. Un trabajo que combina el atractivo visual que necesariamente debe reunir el envase con una solución ingeniosa para proteger el producto.
«Nos pidieron que utilizáramos dos ilustraciones que fueran atractivas, transmitieran con claridad el segmento al que van dirigidas y, además, sirvieran para diferenciar la femenina de la masculina», comentan en Lavernia & Cienfuegos. Las dos ilustraciones que se muestran en el envase –un conejito y un robot– y los colores elegidos –morado y rojo– cumplen esta función.
Sin embargo, Lavernia & Cienfuegos no da puntada sin hilo y para obtener un punto diferencial y que el producto perdurara en el tiempo dieron un paso más en el proyecto. «Teníamos interés en que los envases tuvieran un cierto carácter de juego y que no fueran meras cajas protectoras que se tiran una vez comprada la colonia», dicen. Se les ocurrió resolverlos con tubo de cartón, de modo que girando la tapa los ojos del conejo o del robot, las ilustraciones cambian.
Además, como en el envasado la tapa no se posiciona fijo respecto a la base, cada envase resulta distinto en el punto de venta.
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