Interbrand gana un Grand Prix en Red Dotpor su campaña para Mejores Marcas Españolas

La consultora consigue la máxima distinción en los Red Dot: Brands & Communication Design por “Maestros”, una colección única de obras que destacan las 30 marcas más valiosas de España en el contexto del Museo del Prado.

Borja Borrero, Executive Director de Interbrand, fue el encargado de recoger el galardón que premia a “Maestros”, una campaña lanzada con ocasión de la publicación del informe Mejores Marcas Españolas 2023, que recoge las 30 marcas más valiosas de España.

En la última edición de este ranking, todas las marcas que formaban parte de la lista fueron homenajeadas en una gala en el Museo del Prado con una exhibición especial de piezas que, de manera única, combinaron grandes obras de maestros de la pinacoteca con representaciones alegóricas de cada una de las marcas realizadas con ayuda de IA.

“Buscar ese paralelismo entre las marcas más icónicas de nuestro país y obras emblemáticas del Prado es lo que dio pie al concepto “Maestros”, ha señalado Borrero. “Se buscó siempre un resultado inspirador que pusiera en valor tanto la obra pictórica como la marca representada”.

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El proceso creativo comenzó meses antes, con una cuidadosa búsqueda y selección de aquellas piezas del catálogo de la pinacoteca (conformado por más de 20.000 obras) que mejor representasen y complementasen conceptualmente a las marcas más valiosas de España. Posteriormente, usando inteligencia artificial, se recreó un imaginario alegórico para cada una de las de ellas.

“El uso de la inteligencia artificial fue detalladamente planificado y complejo, ya que hubo que buscar el ‘maridaje’ perfecto entre obras y la temática clave detrás de cada marca. El objetivo era que lo pasado y lo futuro, lo analógico y lo digital, convivieran”, ha indicado Borrero.

Mediante una exposición y la producción en tirada limitada de 30 posters se generó una experiencia museística en el Claustro de los Jerónimos, donde se celebró la gala de presentación del ranking Mejores Marcas Españolas 2023. “Cada una de las obras expuestas, rodeando el lucernario de la sala, elevó el contenido del evento mientras se rendía homenaje a los grandes maestros, al arte y al valor de las marcas”.