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El ‘efecto vampiro’ en el catálogo – programa electoral de Podemos
La estrategia de imitar el diseño del catálogo de IKEA en el programa electoral de Podemos ha desembocado en el ‘efecto vampiro’; término que se emplea en publicidad para indicar que el mensaje de una pieza publicitaria ha sido devorado por los mismos recursos creativos que se han utilizado para llevarla a cabo.
Desde luego han conseguido llamar la atención, pero el modo con el que lo han logrado ha hecho que el mensaje a comunicar (su programa electoral) pase a un segundo plano. La mirada del público y la de los medios se ha dirigido más al continente que al contenido, quedando el programa electoral de Podemos en una simpática anécdota.
Si bien es cierto que en este tipo de piezas de comunicación política se agradece mucho la búsqueda de ideas y formatos nuevos y diferentes, el diseño no debería ser empleado exclusivamente para crear algo original que haga cierta gracia y que capte la atención; debería ir más allá y solucionar auténticos problemas de legibilidad, facilitando una mejor comprensión del texto. La estrategia hubiera sido perfecta si, además de atraer al público al programa electoral –cosa que han logrado–, hubiera sido un documento fácil y cómodo de leer.
Seguramente, aquellos que hayan hojeado el programa lo ha hecho con la curiosidad de ver las fotos de los componentes de Podemos imitando poses y entornos típicos de las imágenes de los catálogos suecos, pero ¿habrán leído realmente el programa?. Es más complicado hacerlo si el discurso se ve entrecortado continuamente debido a la composición de una maqueta que está pensada para mostrar una información breve a modo de escaparate (productos y descripciones cortas). Quizá el formato de catálogo no era el más adecuado para este tipo de contenido pero si, aun así, alguien llega a la página 128, puede que las columnas de texto monótono y compacto, sin ningún respiro espacial, le desanime a seguir leyendo las 67 páginas –casi idénticas– restantes.
Por supuesto que la decisión de descontextualizar el diseño de catálogo de muebles y trasladarlo a una pieza de comunicación política, viene con su justificación comunicativa bajo el brazo: transmitir cercanía, calidez hogareña, sorprender al público, diferenciarse, ser originales, etc. Pero, ¿realmente han conseguido que el público lea y entienda lo que presentan en su programa electoral?
¿Hasta qué punto el empleo del diseño en este caso es más un obstáculo en la comunicación que una herramienta y un recurso comunicativo?
La obsesión por llamar la atención ha hecho que en el programa electoral de Podemos se priorice el resultado estético sobre el principal objetivo de comunicación de la pieza, desviándola así al territorio del ‘efecto vampiro’.
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Comentarios 18
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Señores, seamos objetivos. Lo único que pretendían imitando un catálogo de IKEA es decir: «NUESTRO PROGRAMA ATIENDE A LOS HOGARES DE TODA ESPAÑA, y nos metemos en vuestras casas para solucionar vuestros problemas». Para mí, la metáfora de IKEA es perfecta…, eso es la publicidad, una llamada de atención para comunicar algo. Una llamada, acorde al mensaje que se manda, y estoy seguro que más de uno se lo leerá… y … objetivo de campaña cumplido. ¿Alguno de vosotros ha comprado en su vida un programa electoral? Pues éste, está agotado. ¿No es prueba suficiente?
Vuelvo a repetir: SEAMOS OBJETIVOS. No se puede decir que la campaña no haya sido un éxito. No os dejéis llevar por ideales políticos, que este, no es sitio para eso.
Ese mismo ‘efecto vampiro’ lo ha estado utilizando Ikea durante años, creando copias lowcost de famosos diseños.
Graffica se apunta al carro, como el chiste de Gila «todos contra» el minusvalido al que estan apalenado. En fin estos articulos os quitan credivilidad en un tema que debería ser ajeno.
Pues que quereis que os diga, me parece a mi que este programa va a ser de los más leídos en la historia de España. A este lo vampirizará el formato, pero a otros los devora en plan The Walking Dead el tostón de un texto casi continuo sin ningún aliciente.
¿De verdad creéis que la gente (la gran masa) se lee los programas alguna vez…?Como mucho se lee los resúmenes hechos por los medios. Y eso es a lo que ha ido. Podemos dando pincelazos junto a las fotos que imitan a IKEA. Para el que quiera leerse el tostón de seguido y estudiarlo, también lo tiene en las páginas finales en plan churro… como todos. Además, ya que los medios manipulan y tergiversan cada cosa que sale de este partido y la interpretan a su manera, para meter miedo a la población, está bien que los resúmenes se puedan leer de la fuente original. Podría hablar mucho sobre esto, pero no viene al caso aquí.
También os olvidáis que es la primera vez que alguien llega y convierte «un programa político» (toma ya!) en «objeto de deseo». En su página de ventas online para financiarse se agotan cada día. Creo que incluso gente que no es de Podemos, lo está comprando sólo por tener un recuerdo de un momento que puede que sea histórico en este país.
Por otro lado, independientemente de la presentación del programa en si, la presencia del catálogo en los medios ha sido constante durante 3 ó 4 días… Publi electoral para Podemos gratuita.
El otro día veía un esquema del costo de cada voto por dinero invertido en campaña y cada voto de Podemos había costado 0,38€, mientras que a Ciudadanos le ha costado el voto 1,14€ (Casi el triple), al PSOE 1,62€ (Cuatro veces más) y al PP 1,95€ (Cinco veces más)… Desde luego en este aspectos, estos chicos parece que son efectivos gestionando dinero para conseguir un fin.
Pues que quereis que os diga, me parece a mi que este programa va a ser de los más leídos en la historia de España. A este lo vampirizará el formato, pero a otros los devora en plan The Walking Dead el tostón de un texto casi continuo sin ningún aliciente.
¿De verdad creéis que la gente (la gran masa) se lee los programas alguna vez…?Como mucho se lee los resúmenes hechos por los medios. Y eso es a lo que ha ido. Podemos dando pincelazos junto a las fotos que imitan a IKEA. Para el que quiera leerse el tostón de seguido y estudiarlo, también lo tiene en las páginas finales en plan churro… como todos.
Además, os olvidáis que es la primera vez que alguien llega y convierte «un programa político» (toma ya!) en «objeto de deseo». En su página de ventas online para financiarse se agotan cada día. Creo que incluso gente que no es de Podemos, lo está comprando sólo por tener un recuerdo de un momento que puede que sea histórico en este país.
Por otro lado, independientemente de la presentación del programa en si, la presencia del catálogo en los medios ha sido constante durante 3 ó 4 días… Publi electoral para Podemos gratuita.
El otro día veía un esquema del costo de cada voto por dinero invertido en campaña y cada voto de Podemos había costado 0,38€, mientras que a Ciudadanos le ha costado el voto 1,14€ (Casi el triple), al PSOE 1,62€ (Cuatro veces más) y al PP 1,95€ (Cinco veces más)… Desde luego en este aspectos, estos chicos parece que son efectivos gestionando dinero para conseguir un fin.
Entiendo el programa, como parte de una inteligente estrategia de comunicación que debe lidiar con el agresivo comportamiento de la mayor parte de los medios de comunicación en su contra.
La idea de reproducir un catálogo de IKEA ha conseguido con creces que la presentación del programa haya tenido muchísima mayor difusión mediática que la nula difusión que hubieran conseguido con un diseño anodino como el del resto de partidos. Los medios contrarios a Podemos, al querer utilizarlo como otro elemento de crítica más, han ampliado la difusión de la presentación programa, lo cual ha beneficiado una vez más al partido.
En cuanto a sus votantes o posibles votantes, creo que la estrategia empleada ayuda a despertar el interés por su lectura, y el diseño «de IKEA» evoca sensaciones de cercanía, de que hay gente normal detrás del programa… Aunque calcado, positivo para su público objetivo.
Creo que sus votantes, que son los que realmente importan en este proyecto, pueden percibir el diseño del programa como otro aspecto positivo de la formación política.
La anchura de columna de 50 caracteres, ideal para favorecer la legibilidad en el formato impreso, se ha empleado sólo en la página 3. Tal vez hubiera sido mejor idea de apartarse un poco del diseño de Ikea y utilizar columnas un poco más anchas de las que han empleado en el resto del programa.
A partir de la página 128, ¡Error! Un despropósito en el diseño. No hubiese costado tanto alejarse un poco del diseño de IKEA y trabajar un poquito el diseño para favorecer la legibilidad: colunmas un poco más anchas, espaciado entre párrafos, sangría en los puntos… Eso como mínimo. ¿Dejadez?¿Querían ahorrar papel? La mayor parte de la gente lo leerá en formato digital…
Es una lástima, pero percibo en el artículo de Ana García Montes, más empeño en criticar a Podemos que en realizar un análisis objetivo de la pieza de comunicación.
Fieles a sus ideas comunistas apropiándose de un diseño que no es suyo.
Los de IKEA tienen que estar partiendose la caja al ver como han fusilado su catálogo, su idea.
Planta11. Como cuales? Ya que te lo has leído, ilumínanos.
Justo lo que ellos buscaban: que pasase desapercibido ciertas barbaridades que proponen en él.
Jajajajaj, pues yo me lo he leido entero, ahora y para el 20D y barbaridad ninguna, políticas socialdemocratas al estilo PSOE de los 80, sin mas.
Este no es el mejor sitio para hablar de política, pero más que barbaridades lo que hay es incongruencias. Todo ello plasmado en una pésima idea con total intencionalidad de que se hable de la forma no del contenido.
Y sí tienes parte de razón, propuestas socialdemócratas el PSOE eran socialistas, pero no pasa nada, ambos las incumplirán. Podemos ya ha cambiado de discurso varias veces y las que le quedan.
Los que quieran votar a Podemos porque creen que van a cambiar algo adelante, pero solo van a cambiar de collar para seguir siendo perros.
Solo saliendo de Europa y del sistema económico mundial y esperando que nos sigan países similares se pueden cambiar las cosas. Ningún partido plantea esas opciones, porque no tenemos opciones, esto no es matrix aquí Morfeo te da la misma pastilla de diferente color. Ale ir a votar al capitalismo, ahora en el nuevo catálogo de Ikea podéis compraros la política que mejor os combine con el resto de objetos de los que dependéis.
Al final va a gobernara el PP en mierdiminoría porque el PSOE no le va a dar nada a Podemos, y ale unos llorarán porque no pueden hacer reformas necesarias para el sistema, otros dirán que los sociatas son malos y los otros dirán no sé porque nadie les escuchará tendrán que hacer otro 23F-11M para retomar el poder.
Arriba Ejpaña.
Bueno, por suerte para España no hace falta estar en el gobierno para sacar propuestas adelante, todo se vota en el hemiciclo, no porque llegue a gobernar Rajoy, posiblemente por la cobardía del PSOE como dices, van a hacer lo que han hecho hasta ahora con mayoria, de hecho salío adelante la ley 25 planteada por Podemos con el apoyo de muchos grupos incluido el PSOE.
Lo de que Podemos no va a cambiar nada blablabla ya está muy visto, no solo es que no vayan a cambiar nada, sino que ya lo han hecho y muy bien además. No está bien que intentes colar verdades absolutas sin argumentos solo por el hecho de que crees que «los de Podemos serán los mismos con otro collar», ya habrá tiempo para ver si eso es así.
¿Y crees que hay alguna otra opción con un mínimo de representación parlamentaria en Europa, que plantee la salida del Euro, o desoír a BCE, FMI, o BM? (Mira Tsipras, cuando fue a Rusia a buscar rublos a su «amigo» Putin, casi me parto la caja, incluso vendiendo deuda pública a los chinos…) Hacer todo lo que dices conlleva por poner un nimio ejemplo (entre otras muchísimas cosas), perder el FEDER (en España por ejemplo se recibe mucho dinero, que el Gobierno destina para Educación, casi la FP es´ta mantenida con esos fondos), y eso es lo que pasa al haber vendido tu soberanía a trozos para que se beneficien, una banda de locuaces sabandijas vendehumos, que te hablaban de proyecto Europeo, moneda única, bla bla bla… Ahora gobierne quien gobierne, a tragar y a pagar toda la pasta que se debe a Europa. Y claro como te digo siempre tienes la opción de echarte fuera de todo este Emporio, pero claro como estás «cogido» por las gónadas, no hay manera viable de salirte y no salir muy mal parado… Sino hay una unión de varios países, no hay absolutamente nada que hacer. Está claro que España no es Grecia (por seguir con la comparación, y si España llega a caer le «desmonta» el chiringuito, a muchos).
Cuales serían las barbaridades? podrías hacer un listado?
Quizá se trataba de eso. De quedar en la forma y que el fondo se pierda. ¿Alguien se va a leer semejante torro?
Yo mismo y me ha parecido genial, tiene muy buena pinta, se hace mas alegre que leer el de C’s y PSOE que están en formato tradicional.
Sabes…leer es una buena forma de combatir la ignorancia y empezar a tener opiniones propias, no todos parecen interesados en hacerlo