La creatividad parecía ser uno de los últimos bastiones de lo humano. Las máquinas podían calcular a gran velocidad, pero no imaginar. Los algoritmos procesaban, pero no soñaban. Hasta que la publicidad (siempre tan veloz para subirse al tren de lo nuevo) empezó a delegar parte de su imaginación en sistemas capaces de generar ideas, imágenes y textos con una agilidad que ningún creativo, por más café que beba, puede igualar.
Los resultados son asombrosos: campañas que se adaptan en tiempo real al perfil del consumidor, mensajes ajustados a la emoción del momento, piezas visuales que combinan el estilo de miles de artistas sin haberles pedido permiso. Y, sobre todo, un ahorro en costes que haría sonreír a cualquier director financiero. Pero detrás de esa eficiencia impecable se abre un dilema jurídico y filosófico que la Guía Legal 2025 de Publicidad Digital: plataformas, protección de los consumidores y propiedad intelectual, elaborada por IAB Spain y ECIJA, pone sobre la mesa: ¿De quién es la creatividad cuando la crea una máquina?
