Concurso especulativo en Murcia: cartel, programa, spot, cuñas y adaptaciones en menos de una semana por 4.132,23 euros
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El cartel principal, el claim, el concepto, adaptaciones a mupis, lonas, redes, banners (hasta siete formatos), anuncios en prensa con distintas medidas, mupis con programación, hasta ocho piezas para redes sociales, formatos para soportes exteriores, diseño del programa impreso y digital, textos para spot de 20 segundos, textos y grabación de hasta tres cuñas de radio, cartones pluma para presentaciones, entrega en abierto de todos los archivos, y disponibilidad total durante toda la campaña, hasta el 13 de abril. Todo por 4.132,23 (5.000 € IVA incluido).
El Ayuntamiento de Murcia ha publicado las bases para seleccionar la campaña de comunicación de las Fiestas de Primavera 2026 . La convocatoria se articula como un concurso abierto a agencias, estudios y profesionales autónomos, cuyo resultado será la adjudicación de un contrato menor por 5.000 euros IVA incluido .
La cifra, descontado el 21 % de IVA, se traduce en 4.132,23 euros antes de impuestos. Esa es la cantidad con la que deberá ejecutarse la campaña completa.
El procedimiento establece que los participantes presenten una propuesta creativa con cartel principal, eslogan y justificación conceptual . Dos propuestas finalistas recibirán 500 euros cada una . El resto de estudios o profesionales asumirán el desarrollo de su propuesta sin compensación económica si no resultan seleccionados.
El encargo no se limita a la pieza inicial. Las bases detallan que el adjudicatario deberá desarrollar la campaña definitiva, realizar adaptaciones para soportes impresos y digitales, diseñar el programa de actividades en formato impreso y digital, elaborar piezas publicitarias para medios municipales y redactar textos para un spot de 20 segundos y hasta tres cuñas de radio .
También se enumeran formatos concretos: anuncios en prensa con distintas medidas, hasta siete formatos de banners, mupis impresos y digitales, mupis con programación, creatividades específicas para redes sociales, soportes exteriores y material para presentaciones . Además, se exige la entrega de todos los archivos en formato digital abierto y la disponibilidad durante toda la campaña, hasta el 13 de abril .
El calendario concentra buena parte del trabajo en pocos días. El plazo de presentación finaliza el 10 de marzo a las 12:00 horas . El ganador deberá entregar cartel y primeras adaptaciones el lunes 16 de marzo y el resto de creatividades y artes finales el viernes 20 de marzo .
El briefing es ambicioso. Se pide reforzar las Fiestas de Primavera como seña de identidad de Murcia, proyectar la campaña a nivel nacional y conmemorar el 175º aniversario del Bando de la Huerta y del Entierro de la Sardina. Se busca una campaña festiva, cercana y memorable, capaz de conectar con públicos de todas las edades.
Más allá del encaje jurídico del procedimiento, la cuestión que se abre es estrictamente empresarial. ¿Qué agencia, qué estudio o qué profesional independiente puede asumir este volumen de trabajo —dirección creativa, diseño editorial, piezas publicitarias, textos audiovisuales, adaptaciones múltiples y soporte continuado durante semanas— con ese presupuesto y en esos plazos?
No se trata de una valoración subjetiva, sino de una ecuación económica. Si se desglosa el número de piezas exigidas, el tiempo de desarrollo conceptual, la producción gráfica, la coordinación de entregas y la disponibilidad hasta mediados de abril, el margen real se reduce hasta el punto de que la rentabilidad resulta difícilmente justificable desde una lógica empresarial ordinaria. ¿Qué estudio, agencia o diseñador va a trabajar a pérdidas?
El riesgo, entonces, es doble. Por un lado, que solo concurran perfiles dispuestos a asumir el encargo en condiciones de rentabilidad mínima o negativa. Por otro, que el mercado acabe normalizando este tipo de presupuestos para campañas institucionales de alta visibilidad. O que directamente se esté apelando a trabajo no profesional.
En este contexto, también surge otra pregunta. ¿Qué papel jugará las asociación de profesionales del sector en Murcia? ¿Se limitarán a expresar su desacuerdo en redes sociales y se preparan para el próximo encuentro nacional de asociaciones de diseño? La respuesta no es menor. Marca el grado de utilidad de este tipo de organismos de representación. Si no revierten este proceso quedará claro que su función es nula.
La convocatoria ya está publicada. Las condiciones, detalladas. El debate, inevitable.
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