Actualizado 10/12/2021
Han sido creados por la agencia Droga5 para la Federación Asiática Estadounidense y tiene el objetivo de sensibilizar contra los delito de odio.
«¿De dónde eres realmente?» es la típica pregunta a la que se tienen que enfrentar miles de personas de ascendencia asiática residentes en ciudades de todo el mundo. Esto pasa en especial en Estados Unidos, donde, según estadísticas reveladas por el FBI, los crímenes de odio contra los asiáticos han aumentado más del 70% desde el año pasado.
Para ayudar a combatir esta preocupante crisis, la Federación Asiática Estadounidense se ha asociado con la agencia creativa Droga5 y ha lanzando una campaña bajo el paraguas de sus programas comunitarios Hope Against Hate y que tiene la pregunta «¿De dónde eres realmente?» como eslogan central.
A primera vista, los carteles parecen lugares de países de Asia. Sin embargo, se trata de representaciones de ciudades como Nueva York, Houston, Seattle, San Diego o St. Louis. De esta forma, la campaña pretende mostrar los puntos positivos de una sociedad globalizada que se enriquece culturalmente y que guarda un profundo respeto a las personas de distintas procedencias.
Además de la realización de carteles, la campaña cuenta con 10 historias de personas con ascendencia asiática que explican los problemas racistas que sufren en su día a día y en la que argumentan porque son igual de americanos que el resto de ciudadanos.
Por ejemplo, una de las historias que se cuenta es la de Kevin Kwan, un escritor asiático-estadounidense y autor de aclamadas novelas como Crazy Rich Asians y China Rich Girlfriend. Tras pasar su infancia en Singapur, se mudó a un suburbio de Houston cuando era un adolescente y asistió a la escuela secundaria allí. Se enorgullece profundamente de la educación que ha recibido en Texas y considera que un hogar es encontrar una comunidad y unas personas con las que se esté a gusto.
Cuando le preguntan de dónde es realmente asegura que «yo diría que de Clear Lake. Ese es mi suburbio. Esa es, literalmente, mi ciudad natal». Explica que esto confunde a la gente porque, de normal, esperan que responda que es de China o Vietnam: «Se nota que siempre es una pregunta con doble intención».
En este caso, la ilustración ha sido realizada por el ilustrador Jiaqui Wang y para llevarla a cabo se ha basado en la idea que tiene Kwan sobre Houston: «La composición de Kevin se basa en su primer hogar de Houston y la galería de arte en la que trabajaba como su hogar espiritual». Además, de alguna forma ha procurado incluir su experiencia de infancia, así como sus lugares y recuerdos favoritos.
«El hablar con Kevin Kwan sobre sus recuerdos de la infancia y sus lugares favoritos también me trajo de regreso a mi ciudad natal».
Jiaqui Wang
Los carteles están disponibles de forma exclusiva a través de una donación a Hope Against Hate, y las historias de la campaña se compartirán en redes sociales y en otras plataformas para que puedan llegar al máximo número de gente posible.
Hope Against Hate es una iniciativa de la Federación Asiática Estadounidense que lucha contra el odio hacia los americanos con ascendencia asiática a través de programas de seguridad concretos en ciudades de Estados Unidos.
Además de la creación de campañas para sensibilizar a la sociedad, se cuentan la elaboración de informes centralizados en el idioma de incidentes de sesgo, programas de seguridad sanitaria, la creación de zonas seguras para miembros vulnerables de la comunidad, servicio de apoyo a víctimas de violencia por racismo o programas de autodefensa.
Droga5 es una prestigiosa agencia creativa que cuenta con oficinas en Nueva York, Londres y Tokio y forma parte de Accenture Interactive. Entre sus galardones más importantes podemos destacar el de mejor agencia del año 2021 según la Lista A de agencias.
→ Droga5
El jueves 8 de junio a las 18:00 en el Club de Creativos (Calle de Cervantes, 3, 28014, Madrid) tendrá...
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