La agencia creativa MUY presenta una campaña para Sanidad inspirada en ¿Dónde está Wally? para alertar sobre las ITS

El Ministerio de Sanidad presenta «¿Dónde están las ITS?», una campaña creada por la agencia MUY que utiliza el lenguaje visual de los juegos de observación para alertar sobre el aumento de las infecciones de transmisión sexual en España sin recurrir al miedo ni al estigma.

Bajo el título «¿Dónde están las ITS?», la propuesta parte de un recurso visual reconocible por varias generaciones: el juego de buscar personajes ocultos en una escena llena de detalles, con una referencia evidente al imaginario popular de ¿Dónde está Wally?. La campaña traslada ese mecanismo a un mensaje de salud pública. En lugar de buscar a Wally, el público debe localizar a Sífilis, Gonorrea o Clamidia dentro de escenas cotidianas ilustradas. Cada infección cuenta con su propia pieza gráfica, su propio titular —«¿Dónde está Sífilis?», «¿Dónde está Gonorrea?», «¿Dónde está Clamidia?»— y pistas para identificarla. La idea es sencilla, pero eficaz: hacer visible aquello que normalmente pasa desapercibido.

El Informe de Vigilancia Epidemiológica de Infecciones de Transmisión Sexual en España 2024, elaborado por el Centro Nacional de Epidemiología del Instituto de Salud Carlos III en coordinación con el Ministerio de Sanidad, confirma un crecimiento sostenido de estas infecciones. En 2024 se notificaron más de 93.000 casos de ITS, los niveles más altos en más de una década. Según los datos difundidos por el ISCIII, ese año se diagnosticaron 41.918 infecciones por Chlamydia trachomatis, 37.257 casos de infección gonocócica, 11.930 de sífilis y 1.996 de linfogranuloma venéreo.

El planteamiento creativo evita la lógica de la alarma y se distancia de las campañas construidas desde la culpa o el señalamiento. MUY trabaja aquí con la prevención como atención, búsqueda y cuidado. El mensaje no señala a un colectivo concreto ni asocia las ITS a un único tipo de práctica o entorno. Al contrario, insiste en que pueden afectar a cualquier persona y que su presencia forma parte de la vida cotidiana, también cuando no se perciben como un riesgo cercano.

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El universo visual ha sido desarrollado por Janire Orduna, Ángela Alonso e Higinia Garay, que construyen escenas ilustradas llenas de diversidad, detalle e información. La campaña convierte cada pieza en una pequeña cartografía social: espacios de ocio, encuentros, cuerpos, gestos y situaciones donde la mirada debe detenerse para encontrar aquello que normalmente no se busca.

Con motivo del Orgullo, la campaña tendrá una presencia especial en Madrid. A partir del 1 de julio se instalará una lona de gran formato en la calle Atocha 67 con el mensaje «Hay muchas formas de cuidar el Orgullo. Encuentra la tuya». La pieza invita a identificar medidas de prevención como el preservativo, la PrEP o las pruebas diagnósticas, integrando el mensaje sanitario en uno de los momentos de mayor visibilidad pública y conversación social del año.

El despliegue en medios estará activo hasta el 5 de julio e incluye pieza audiovisual, desarrollo gráfico, radio, comunicación digital, muppis de exterior y acciones especiales en Madrid, incluida la presencia durante la manifestación del Orgullo. La campaña busca reforzar su visibilidad en espacios de socialización y ocio, allí donde la prevención puede dejar de ser un mensaje abstracto para convertirse en una práctica concreta.