La polémica del cartel de Castelldefels, entre un autor sin nombre y un concurso como solución

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El cartel de la Festa Major de Castelldefels concentra las críticas por su posible uso de inteligencia artificial, aunque el conflicto va mucho más allá de qué herramienta se ha usado. María Cristina Corona, concejala de Fiestas del PP, asegura que se ha contratado a un profesional de la localidad, pero no dice quién es y afirma que no tiene ni idea de cómo lo han hecho ni le interesa. Frente a ella, Silvia López Valentín, coordinadora de Movem En Comú Podem y Comuns Baix, propone convocar un concurso. ¿Las únicas alternativas son ocultar al profesional contratado -si realmente lo hay- o pedir a varios diseñadores que trabajen gratis?

El Ayuntamiento de Castelldefels presentó el pasado 21 de julio el cartel que dará imagen a la Festa Major d’Estiu de 2026, que se celebrará del 13 al 16 de agosto. La ilustración reúne algunos de los elementos más reconocibles de la localidad y de sus fiestas: el castillo, la playa, los castellers, el Gar-i-Got y diferentes escenas vinculadas a la celebración popular. En la publicación del perfil oficial del ayuntamiento no figura ningún crédito de autoría ni se ofrece información sobre el proceso seguido para crear la imagen, tampoco si ha costado dinero y cuánto.

El medio local Castelldefels.info recoge más de medio centenar de comentarios, prácticamente todos críticos, en la publicación municipal. Una parte de los usuarios considera que el cartel presenta rasgos propios de las imágenes generadas mediante inteligencia artificial; otros señalan errores en la representación de símbolos locales o lamentan que no se haya recurrido de manera clara a diseñadores e ilustradores de Castelldefels.

La Agrupació de Cultura Popular de Castelldefels también comparte su rechazo al cartel, y su posición tiene un peso particular porque la entidad participa directamente en muchas de las manifestaciones que la imagen pretende representar: el Gar-i-Got, los gigantes, los bastoners, los castellers, los tabalers y buena parte de los actos de cultura popular incluidos en la Festa Major.

La controversia llega al pleno municipal donde Silvia López Valentín, concejala del grupo municipal Movem Castelldefels-En Comú-Podem, pregunta por la elaboración de la imagen y propone que en futuras ediciones se contrate a profesionales locales o se organice un concurso para elegir el cartel. María Cristina Corona, concejala de Fiestas del PP, responde que el Ayuntamiento ha encargado el trabajo a un profesional de Castelldefels. En el fragmento difundido por López Valentín no lo identifica y, cuando la concejala le pregunta si se ha empleado inteligencia artificial, contesta: «No sé cómo se ha hecho ni me interesa», que más que una salida desafortunada, revela una forma de entender el diseño.

El problema no es únicamente la IA

El cartel parece genérico, contiene elementos discutibles y presenta una estética que muchos usuarios identifican con las imágenes generativas. Pero el problema no es tanto averiguar qué botón se pulsó como saber quién ha asumido el encargo, cuánto ha costado, qué trabajo ha realizado y por qué el Ayuntamiento ha aprobado esa imagen.

La inteligencia artificial importa porque ofrece a las instituciones la promesa de producir más, con menos y por menos. En diseño, esa inclinación encuentra pocas resistencias porque todavía se trata la imagen, en este caso, el cartel, como un añadido decorativo. Por eso da bastante igual si este cartel concreto se ha generado completamente con IA, si un profesional ha retocado una imagen generativa o si todo se ha dibujado de manera convencional. La pregunta decisiva es qué entiende el Ayuntamiento por contratar diseño.

María Cristina Corona asegura que el cartel se encargó a un profesional de Castelldefels. Sin embargo, no dice su nombre, no menciona su estudio, no explica su trayectoria y tampoco le atribuye públicamente el trabajo. Es una omisión difícil de comprender, pues si el ayuntamiento ha recurrido a un profesional local, lo lógico sería reconocerlo, serviría para acreditar la contratación y dar visibilidad a su trabajo. La mejor defensa frente a quienes sospechan que nadie ha diseñado realmente el cartel sería precisamente presentar a quien lo ha hecho. Pero Corona elige lo contrario. Y tratándose de un encargo público, financiado con dinero público y destinado a representar una celebración pública, no se entiende que la autoría sea un misterio.

El remedio crea otro problema

Silvia López Valentín reclama que el Ayuntamiento explique cómo se ha producido el cartel y defiende la contratación de profesionales de Castelldefels. Apuntaba en la dirección correcta, hasta que plantea el concurso como alternativa. Cada diseñador debe investigar, pensar una idea, desarrollarla, realizar pruebas, componer la imagen y presentar una solución suficientemente terminada para competir. Solo una persona cobra. Las demás entregan gratuitamente horas de trabajo y conocimiento profesional.

Podríamos aplicar el mismo procedimiento a la política municipal. Al finalizar el año, un jurado decide cuál ha sido el mejor concejal y solo ese recibe su sueldo. A los demás se les agradece el esfuerzo, se les recuerda la visibilidad obtenida y se les anima a volver a intentarlo el año siguiente.

Cuando se trata de diseño, el mecanismo continúa presentándose como una oportunidad. Pero la propuesta ya es trabajo. Antes de abrir el programa o dibujar una línea hay que comprender el proyecto, documentarse, decidir qué se quiere contar y encontrar una manera concreta de hacerlo. Esa es precisamente la parte que tiene más valor y la que el concurso pide gratis.

Tampoco existe garantía de que un concurso abierto produzca un mejor cartel. Elegir entre imágenes terminadas no favorece necesariamente el proceso más adecuado. El jurado ve resultados, pero no construye junto al profesional. Se sustituye una relación de trabajo por una especie de escaparate en el que gana la propuesta que mejor funciona a primera vista. Diseñar deja de ser un proceso y se convierte en una competición de ocurrencias.

Se protege a los diseñadores de la localidad contratándolos, pagándoles y concediéndoles el tiempo y la interlocución necesarios para desarrollar bien el trabajo. La alternativa al desinterés de Corona no puede ser institucionalizar el trabajo especulativo.

La controversia revela dos maneras incompletas de entender el diseño desde lo público: la de quien considera irrelevante cómo se construye la imagen de una comunidad y la de quien cree que la alternativa consiste en hacer competir gratuitamente a sus profesionales. Ninguna de las dos reconoce plenamente que diseñar implica tiempo, conocimiento, criterio y dinero. Y eso, con IA o sin ella, debería ser lo primero que una institución pública tuviera claro.