Ya está aquí el Best Global Brands 2022, el ranking de las 100 marcas más valiosas del mundo

La consultora de marca Interbrand ha lanzado hoy su informe Best Global Brands 2022, que recoge las 100 marcas más valiosas del mundo. Interbrand acaba de lanzar el Best Global Brands 2022, el ranking anual que recoge las 100 marcas más valiosas del mundo y que busca dar con las claves de su crecimiento. Por décimo año consecutivo, el número 1 del ranking lo ocupa Apple. Sin embargo, el protagonista de esta edición ha sido Microsoft, el cual ha superado a Amazon y ha ocupado la segunda plaza. Además, la empresa fundada por Bill Gates ha sido, junto a Tesla y Chanel, la marca que más ha aumentado su valor respecto a 2021. Otras novedades interesantes en el ranking son la incorporación de marcas como Airbnb, Red Bull o Xiami; o la desaparición de Uber, Zoom y John Deere. top 10 Las marcas tecnológicas continúan dominando el ranking un año más, siendo de esta naturaleza todas las del top 5. La parte alta de la tabla se mantiene con Apple en el primer puesto y un valor de 483.215 millones de dólares (+18%); le siguen Microsoft con 278.288 millones (+32%) y Amazon con 274.819 millones (+10%). El Top 10 se completa con Google con 251.751 millones de dólares (+28%), Samsung con 87.689 millones (+17%), Toyota con 59.757 millones (+10%), Coca-Cola con 57.535 millones (+0%), Mercedes-Benz con 56.103 millones (+10%), Disney con 50.325 millones (+14%) y Nike con 50.289 millones (+18%), que alcanza el Top 10 por primera vez. La suma del valor del Top 10 equivale al 53% del valor total de la tabla. valor total de la tabla El valor total de Best Global Brands 2022 supera por primera vez la barra de los 3 billones de dólares, situándose exactamente en los 3,09 billones de dólares, lo que supone un incremento histórico del 16% respecto a 2021. Nunca, en los 23 años de vida del informe, el valor total de la tabla había experimentado un crecimiento similar. Este aumento en el valor total de la tabla demuestra la creciente contribución de la marca al crecimiento económico del negocio. Mientras que los mercados financieros han mostrado importantes oscilaciones en los últimos años, el valor de las marcas más fuertes del mundo ha aumentado de forma constante, impulsando la elección del cliente, la lealtad y los márgenes. claves de best global brands 2022 El análisis elaborado con la metodología propia de Interbrand concluye que las marcas que más crecen este año superaron significativamente a aquellas que más cayeron en tres factores de fuerza de marca. El primer factor es dirección, ya que establecen un propósito claro, garantizando que toda la organización sepa hacia dónde se dirige y trabaje con la misma dirección. El segundo es agilidad, ya que destacan por moverse rápido al alcanzar nuevos productos y servicios. Por último, otro factor diferencial es la participación, ya que cautivan a su comunidad de consumidores para que se sumen a su trayectoria, haciéndolos parte de su movimiento para crear un universo de marca único y atractivo. Gonzalo Brujó, CEO global de Interbrand. Gonzalo Brujó, CEO global de Interbrand, ha asegurado que «mientras atravesamos un nuevo periodo de incertidumbre económica, las marcas más exitosas continuarán tejiendo conexiones fuertes con sus consumidores. Un negocio y una oferta de marca estáticos ya no son suficientes. Al mismo tiempo, asegura que «las marcas más valiosas saben como emplear la tecnología para mejorar las experiencias de los consumidores, convirtiéndose en una parte integral de sus vidas». «Las Best Global Brands han superado la marca de los 3 billones de dólares por primera vez, pero todavía hay margen para un mayor crecimiento, tanto del Top 10 como de las nuevas entradas»Gonzalo Brujó «El Top 10 está compuesto por marcas que desafían las normas. Construyen relaciones fuertes y excepcionales con sus clientes, lo que les permite reforzar el equity de su marca más allá de productos, sectores o silos tradicionales. Destacan en ámbitos como el liderazgo, el empoderamiento y el cambio; y con esos ingredientes surge el valor», ha concluido Brujó. marcas españolas Zara y Santander siguen siendo las dos marcas españolas presentes enBest Global Brands 2022. Zara se coloca como la marca global más valiosa de su categoría, superando a H&M, gracias a un aumento del 11% que sitúa su valor en 14.958 millones de dólares. Por su parte, Santander mantiene el título de la marca bancaria de la Eurozona más valiosa tras crecer otro 11%, hasta los 9.015 millones de dólares. «Es un orgullo ver, un año más, a Zara y Santander en Best Global Brands con resultados muy positivos, confirmando la fuerte recuperación del último año. Además, ambas marcas se colocan a la vanguardia en términos de sostenibilidad, reforzando con ello su liderazgo», ha indicado la CEO de Interbrand para Iberia & Oriente Medio, Nancy Villanueva. Nancy Villanueva, CEO de Interbrand para Iberia & Oriente Medio, apareció entrevistada en la revista Gràffica n.º 25 sobre Branding. «Es un orgullo ver, un año más, a Zara y Santander en Best Global Brands con resultados muy positivos»Nancy Villanueva «Cualquier marca que aspire al liderazgo no solo debe brindar experiencias excepcionales a sus clientes, sino que, cada vez más, debe actuar con integridad, haciendo lo correcto por las personas y el planeta», ha añadido Villanueva. Es por eso que, en Best Global Brands 2022, Interbrand ha integrado aún más el papel y el impacto de las iniciativas ESG en su metodología para medir el valor y la Fuerza de Marca. metodología La 23ª edición de Best Global Brands lleva por título «Brands as Actsof Leadership» y analiza como las empresas más fuertes del mundo se desenvuelven en un escenario que cambia rápidamente. Interbrand tiene más de 30 años de experiencia en valoración de marcas. Fue la primera compañía que llevó a cabo un proyecto de valoración en 1988 y también la primera cuya metodología fue certificada con el ISO 10668, jugando un rol fundamental en el desarrollo del propio estándar. La metodología está basada en tres componentes clave que contribuyen al valor acumulado de una marca: el desempeño financiero de los productos y servicios de marca, el papel que desempeña la marca para influir en la elección del consumidor y la fuerza que la marca tiene para imponer un precio premium o asegurar ganancias a la empresa. El análisis para Best Global Brands 2022 cubre el periodo comprendido entre el 1 de julio de 2021 y el 30 de mayo de 2022 y puedes visualizarlo al completo aquí.

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