«No ha sido un camino fácil. Eso sí, el resultado lo ha compensado todo», Snoop

Dani Campmany y Xavi Galbis son los directores creativos de Snoop, la agencia de publicidad independiente que se ha encargado de la campaña del 75 aniversario de la Sala Apolo de Barcelona. “Todo cambia. Nada cambia” es el claim escogido para reflejar la idea de que la mítica sala se ha enfrentado a diversos cambios sociales, pero siempre ha logrado ser fiel a su espíritu. Aprovechando este último proyecto de Snoop, hemos querido charlar con ellos.

El objetivo comunicativo era claro: hacer un repaso por la historia de la sala y dejar claro que su esencia se ha mantenido a lo largo de los años.

Ambos coinciden en afirmar que la campaña para la Sala Apolo es muy especial para ellos por su vinculación con la marca. «Prácticamente todo el equipo de la agencia ha crecido junto a la Sala Apolo, por lo que poder estar metidos en una campaña como esta es realmente un privilegio para nosotros», sostienen. De hecho, confiesan que fueron sus momentos vividos en ella en lo que pensaron para crearla.

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En cuanto al proceso que ha seguido la campaña, afirman que ha sido largo, ya que comenzaron a trabajar en ella cuando la sala todavía no había cumplido los 74 años. «No ha sido un camino fácil. Eso sí, el resultado lo ha compensado todo», sentencian.

Según nos cuentan, el objetivo comunicativo que se perseguía era claro: hacer un repaso por la historia de la sala y dejar claro que su esencia se ha mantenido a lo largo de los años.

El briefing, según los directores, era sencillo: «75 años de una sala mítica. Contemos lo que ha sido y lo que seguirá siendo».

En este sentido, uno de los principales retos era condensar 75 años de historia en poco más de dos minutos. «La idea era hacerlo de una forma natural, para que la pieza fluyera. De ahí el recurso del plano secuencia o la música, que es una misma pieza que va cambiando de estilo en función de la época», sostienen.

Igualmente, ante un proyecto como este, otro aspecto fundamental era llevar a cabo una investigación sobre la sala. Según cuentan Xavi y Dani, un equipo de historiadores liderado por Eva Espinet ha estado dos años documentándose. Sin embargo, la campaña del aniversario del Apolo va mucho más allá del spot, ya que también cuenta con una campaña de exteriores, una web con mucha información, una exposición, un libro, un documental…

Por lo que respecta al briefing, según Campmany y Galbis, en este caso era sencillo: «75 años de una sala mítica. Contemos lo que ha sido y lo que seguirá siendo».

Por otra parte, su agencia ha trabajado también para el Festival Primavera Sound desarrollando unos proyectos que, según nos cuentan, suponen un verdadero reto: «Los timings son sagrados, los nombres de los grupos son secretos, los cambios de última hora… Hay mucha tensión, porque cientos de miles de fans están esperando la campaña y no puedes fallar».

No son pocos los premios que han conseguido con sus cortometrajes. «Es de agradecer la confianza que marcas como Apolo o Primavera Sound depositan en nosotros. Ellos son los primeros que nos piden creatividad. Nunca se han cargado una buena idea y siempre piden que superemos la campaña anterior. Los premios que ganamos con estas campañas nos hacen tanta ilusión a nosotros como a ellos», declaran al respecto.

No obstante, para ellos, los premios son un poco una trampa: «Nosotros después de nuestro paso por DDB, donde los premios son una obsesión, como en casi todas las agencias, dejamos a un lado este tema porque ya habíamos ganado en Cannes, en NY Festivals, Clio, Fiap, El Sol, CdeC, Laus y en prácticamente todos los festivales, y estuvimos unos años sin presentarnos a ninguno. Pero con el tiempo te vuelve a picar el gusanillo. Haces buenas campañas, las presentas a festivales, ganas y ya vuelves a estar metido en el lío», admiten.

En este contexto, muchos se preguntan si son rentables los premios. Para ellos no lo son. «Te sitúan en el mapa y otras agencias hablan de ti, pero de cara a los clientes, no creo que es importe mucho. Hoy en día prefieren que les hables de KPI’s, leads, resultados…».

Por último, cuando les preguntamos a Dani Campmany y a Xavi Galbis por las claves para hacer un buen trabajo no tuvieron ninguna duda: tener el mejor equipo.