Wanderlab, el estudio creativo ‘in house’ de Tripadvisor

La plataforma de viajes acaba de presentar Wanderlab, que ofrecerá diferentes soluciones creativas a las marcas que trabajan con Tripadvisor. ¿Realizar un trabajo in house o encargárselo a un estudio externo? Esta pregunta está presente en el día a día de muchas grandes empresas que, atareadas con una gran carga de trabajo, se encuentran ante el eterno debate de si vale la pena contar con un departamento creativo. En los últimos años, hemos visto cómo una solución habitual ha sido establecer un modelo híbrido que compagina trabajos internos y externos. Este reparto de los trabajos ha provocado que muchas empresas se vean en la necesidad de desarrollar departamentos creativos consistentes dentro de su propio organigrama. Este es el caso de Tripadvisor, la plataforma de orientación de viajes más grande del mundo, que acaba de anunciar el lanzamiento de un estudio creativo in house. Su nombre es Wanderlab y es el cumplimiento de una idea que se puso en marcha antes de la pandemia y que surgió de la necesidad de ofrecer a las marcas diferentes opciones creativas para publicitarse dentro de la web de Tripadvisor. Su misión es fusionar el músculo de Tripadvisor con soluciones creativas potentes para brindar nuevas formas audaces y convincentes y conseguir así que las marcas que son clientes de Tripadvisor aumenten su audiencia de compradores, tanto dentro como fuera de la plataforma. Su misión es fusionar el músculo de Tripadvisor con soluciones creativas potentes para brindar nuevas formas audaces y convincentes a las marcas. Con sede en SoHo (Nueva York), Wanderlab operará como un estudio independiente, pero se beneficiará de la abundancia de datos propios y recursos que tiene a su disposición Tripadvisor. Además abarcará una amplia gama de medios, incluida la marca patrocinada y el contenido editorial en la plataforma, los contactos con influencers en redes sociales o las experiencias interactivas de vídeo y voz, entre muchas otras cosas. Además, este estudio creativo aprovechará las habilidades de un equipo global de estrategias, creativos, diseñadores y especialistas en contenido. El estudio funcionará bajo la dirección de Christine Maguire, vicepresidenta y directora general de Tripadvisor Media, que ha asegurado que «vemos una oportunidad para crear un mercado de medios más eficientes donde conectamos a los anunciantes correctos con los consumidores a través de creatividad inspiradora y relevante, impulsada por conocimientos globales». «Vemos una oportunidad para crear un mercado de medios más eficientes donde conectamos a los anunciantes correctos con los consumidores a través de creatividad»Christine Maguire, vicepresidenta y directora general de Tripadvisor Media cliente inaugural El lanzamiento oficial del estudio está marcado por el anuncio de un compromiso de asociación de 1,5 millones de dólares con la Autoridad de Turismo de San Diego, enfocado en resaltar el optimismo y la positividad a través de una variedad de contenido en línea personalizado y activaciones del mundo real, que incluyen murales callejeros programados para ser producidos en los mercados alrededor de los Estado Unidos. Kerri Kapich, directora de operaciones de la Autoridad de Turismo de San Diego, ha asegurado que «esperamos trabajar con un socio principal, Tripadvisor, en un programa innovador, que utiliza datos y conocimientos para obtener creatividades únicas e inesperadas frente al consumidor correcto, en los mercados correctos y en el momento adecuado». Por su parte, Christine Maguire ha asegurado que «nuestra asociación de lanzamiento con la Autoridad de Turismo de San Diego es un ejemplo fantástico de cómo reunir ideas creativas y del mundo real de clase mundial puede convertir una campaña en algo realmente inspirador y efectivo». Además, piensa que las marcas buscan cada vez más nuevas formas de contar sus historias y, por ello, asegura que esta es una propuesta muy convincente para los anunciantes de toda la industria. lost & found En el lanzamiento oficial de Wanderlab, el estudio también presenta su primera producción creativa titulada Lost & Found, un documental que explora los viajes a través de los ojos de la Generación Z. Producido por el director ganador del premio Emmy, Andrew Stephan, el documental sigue a un grupo de jóvenes viajeros, explorando qué hace que viajar sea significativo para su generación y cómo esperan explorar el mundo en el futuro. https://www.youtube.com/watch?vd_gXTmxC5R4

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