Una nueva marca territorio: el caso de Campo de Gibraltar

Por primera vez se ha llevado a cabo una marca aglutinadora capaz de englobar a todas las entidades que forman parte del Campo de Gibraltar.

Desde el «I Love New York» de Milton Glaser han sido muchas las grandes ciudades que han creado sus identidades visuales. Con el tiempo, construir una marca territorio de calidad se ha convertido en una de las cuestiones fundamentales para promocionar un territorio determinado y conseguir así transmitir la idiosincrasia de un lugar a través de una identidad gráfica.

Pero Campo de Gibraltar nos ha demostrado que esto no es solo para las grandes ciudades. Esta comarca de la provincia de Cádiz acaba de presentar por primera vez una identidad que aglutina todas sus entidades.

Apolo es la agencia de branding encargada de la creación y desarrollo de la nueva marca territorial presentada hace pocos días por la Mancomunidad de Municipios del Campo de Gibraltar, llevando a cabo un ejercicio de definición estratégica de marca e identidad visual.

Desde Apolo cuentan que el proyecto arrancó con un estudio de investigación donde se recogían los insights principales tanto de dirigentes y personalidades, como del ciudadano de a pie, resultando en un completo informe de salud de marca capaz de identificar los retos a afrontar en el futuro. Así, la agencia Apolo ha conseguido enfocar estratégicamente la marca para conectarla con los intereses e inquietudes de sus principales audiencias.

La agencia Apolo se ha encargado de destilar y poner en valor todas las virtudes del territorio y su gente.

la diversidad como clave

Resaltando la diversidad como concepto clave y diferenciador, la marca territorial además de mostrar al mundo como es esta tierra, con sus playas paradisíacas, sus montañas y bosques, su valor rural o su gran industria, también reivindica en primera persona «empezar a construir para atraer y retener al talento».

Todo ello ha eclosionado en «Centro del Mundo», una esencia de marca que nos cuenta cómo el Campo de Gibraltar ha sido el nexo de unión de las diferentes culturas a lo largo del tiempo, donde todas las rutas marítimas y territoriales acaban confluyendo y que ha dado como resultado un lugar cosmopolita y diverso. Una esencia de marca que posiciona al Campo de Gibraltar desde el valor que aporta a las personas, a la economía y a la sociedad.

el arte como inspiración

Para el desarrollo del universo visual, Apolo se ha inspirado en el arte que el territorio ha ido heredando de las diferentes culturas que lo han poblado a lo largo de los siglos, desde el arte sureño a la celosía árabe pero llevado a un lenguaje actual y encuadrado en una rejilla de 8×8, pues son ocho los municipios que abarca el Campo de Gibraltar.

Apolo se ha inspirado en el arte que el territorio ha ido heredando de las diferentes culturas.

En cuanto a la identidad gráfica el volumen es el protagonista, siendo capaz de dotar a la marca de una multiplicidad de formas de expresarse y que pueden ir desde un tono monocromo más solemne e institucional hasta el más vibrante y turístico posible. Desde Apolo, también se ha propuesto introducir una variante del nombre para conectar con los más jóvenes. Así nace #CampoGib, un nombre más corto, sonoro y digital que ayuda a la marca a posicionarse mirando al futuro.

sobre apolo

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Actualizado 05/08/2022