Cugat, la emisora municipal de Sant Cugat del Vallès, ha presentado su nueva identidad visual desarrollada por Esiete
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La emisora de Sant Cugat actualiza su marca con un sistema visual flexible que acompaña su transformación como medio. Un proyecto desarrollado por Esiete que posiciona la emisora en un espacio extendido de la radio tradicional.
La radio pública local también quiere sonar —y verse— contemporánea. Cugat, la emisora municipal de Sant Cugat del Vallès, ha presentado su nueva identidad visual tras un proceso de rebranding integral que va más allá de lo gráfico para acompañar una redefinición del medio y su relación con la audiencia.
El proyecto, desarrollado por el estudio Esiete, plantea una actualización completa del sistema de marca, desde el naming hasta la implementación digital, con el objetivo de adaptar la emisora a un contexto donde la radio ya no es solo audio, sino también imagen, interfaz y experiencia multiplataforma.
El resultado es una identidad que se apoya en la idea de flexibilidad y ritmo, conceptos propios del lenguaje radiofónico trasladados al plano visual. Lejos de una solución cerrada, el sistema se construye como una herramienta dinámica capaz de adaptarse a distintos formatos, programas y canales, desde la emisión tradicional hasta redes sociales o entornos digitales.
De emisora local a medio expandido
La renovación de Cugat no responde únicamente a una cuestión estética. Según explican desde la dirección del medio, el cambio de identidad acompaña una transformación más profunda: la evolución de la emisora hacia un medio de comunicación híbrido, con presencia activa en plataformas digitales y una programación pensada para un consumo más fragmentado.
En ese contexto, la nueva marca actúa como un elemento cohesionador. El diseño no solo ordena, sino que permite escalar el contenido y dotarlo de coherencia en un ecosistema cada vez más disperso. La radio deja de ser un canal único para convertirse en una red de puntos de contacto con la audiencia.
Desde el estudio responsable del proyecto señalan que el reto principal ha sido precisamente ese: construir una identidad que no se limite a representar, sino que funcione. Una marca que pueda operar en tiempo real, adaptarse a distintos ritmos de producción y mantener consistencia sin perder frescura.
Resultados y posicionamiento
Más allá del rediseño, el proyecto se ha acompañado de una mejora en los indicadores del medio, con datos auditados por OJD que apuntan a un crecimiento en audiencia y alcance digital tras la implementación de la nueva identidad y estrategia.
Aunque este tipo de resultados no pueden atribuirse únicamente al diseño, sí evidencian el papel que juega la identidad visual en la percepción y posicionamiento de un medio. En un entorno donde la atención es limitada, cómo se presenta el contenido es casi tan relevante como el contenido en sí.
El caso de Cugat se suma así a una tendencia creciente en medios locales que buscan actualizar su lenguaje para competir en igualdad de condiciones con plataformas globales. Ya no se trata solo de emitir, sino de construir una marca reconocible, adaptable y capaz de generar comunidad.
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