Una lona gigante para dar la bienvenida a los turistas a la Capital Mundial del Diseño

Se trata de una lona de 9 metros de alto que ha sido ilustrada por Jorge Lawerta y que fusiona temática viajera con el diseño y las propuestas de valor de Valencia.

Se calcula que Valencia Capital Mundial del Diseño 2022 atraerá alrededor de 200.000 visitantes extranjeros. Inevitablemente, la gran mayoría de ellos llegarán a la Capital del Túria en avión y su primer contacto con la ciudad será el aeropuerto de Manises. Por ello, desde la organización de la Capitalidad han decidido colocar en el aeropuerto una lona de 9 metros de largo que dará la bienvenida a turistas y visitantes.

El mural, que fue colocado ayer, ha sido obra del ilustrador Jorge Lawerta y vincula la temática viajera con el diseño y las propuestas de valor de la ciudad. En esta línea, se puede leer un claro mensaje de bienvenida: «Welcome to World Design Capital Valencia 2022».

Con los colores característicos de Valencia Capital Mundial del Diseño 2022, la creación de Lawerta contiene constantes referencias a Valencia que demuestran el potente valor que tiene el diseño en esta ciudad: El inconfundible mosaico de nolla, el trampolín del cartel de Las Arenas de Renau o el campanario de la catedral —el Miguelete— conviven en el mural con la playa de la Malvarrosa, dos gajos de naranja, una barraca de La Albufera o una paella.

Jorge Lawerta explica que «he intentado reflejar ese momento en el que, con la emoción por empezar a conocer y descubrir la ciudad, el turista ya va previsualizando todo lo que se va a encontrar en Valencia: solo, playa, movilidad, paisajes, historia y —sobre todo— diseño». También asegura que el turista es el centro de este mural: «Es el protagonista y vemos todo a través de su figura: su cara desde el avión observando toda la ciudad, su cara de fascinación viendo el casco antiguo…».

«He intentado reflejar ese momento en el que, con la emoción por empezar a conocer y descubrir la ciudad, el turista ya va previsualizando todo lo que se va a encontrar en Valencia».

Jorge Lawerta

Esta iniciativa se ha llevado a cabo con la colaboración de Aena y tiene lugar en plena recuperación del tráfico de pasajeros tras la pandemia. El Aeropuerto de Valencia cerró 2019 con más de 8 millones y medio de pasajeros, la cifra más alta de su historia.

sobre jorge lawerta

Jorge Lawerta (Valencia, 1983) es un ilustrador y diseñador gráfico valenciano. Licenciado en Bellas Artes por la Universidad Politécnica de Valencia, comenzó su carrera como diseñador gráfico y director de arte en agencias como CuldeSac™ (Valencia) o GlobalWorks™ (NYC) en las cuales trabaja para clientes como Aston Martin, Borges, Feria Hábitat Valencia o CableVision entre otros.

Pronto empieza su proyecto personal, enfocado en la ilustración y el lettering. En este trabajo fusiona lo digital con texturas y trazos más informales, convirtiéndolo en una obra cercana e informal. Apasionado del fútbol y la música utiliza estos mundos como inspiración intentado siempre contar una pequeña historia en cada uno de sus trabajos.

Con sus trabajos busca evolucionar y abrir distintos registros, pero siempre ha estado muy influenciado por el mundo del fútbol. Ha trabajado para publicaciones relacionadas con el mundo del fútbol como ICON Italia, Panenka, Eleven Magazine, Placar (Brasil) o Soccerbible entre otras. También ha creado campañas de abonos para el Valencia CF y Levante UD y generado diseños para algunas marcas de ropa como Football Culture o World FC.

Combinando técnicas digitales y manuales, Lawerta ha realizado distintas exposiciones individuales y a lo largo de su trayectoria ha trabajado con agencias como Culdesac (València) o GlobalWorks (Nueva York) y ha colaborado con firmas y entidades como Volkswagen, Berluti, Estrella Damm, FIFA, Mahou, Nautalia, Citadelle, Miller Lite, La Quiniela o el canal deportivo estadounidense ESPN.