Un siglo para el logo del metro de Londres

Hay pocas marcas que soporten casi inalterables el paso del tiempo como el logo del metro de Londres. Durante este siglo el diseño de Johnston ha visto pasar guerras y cambios de gobierno, pero lejos de ir mutando en algo peor, como suele ocurrir, ha ido mejorando con los años y ahora representa uno de los simbolos más reconocidos en el mundo y la marca generica del transporte publico londinense.

Pepe Gimeno, Premio Nacional de Diseño 2020, en la Imprenta Municipal de Madrid

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El roundel apareció por primera vez en las estaciones de metro en 1908. La barra horizontal azul y el circulo rojo solido ayudaba a distinguir el nombre de la estación en medio de los anuncios publicitarios de su entorno.

Con la reunificación del transporte de ferrocarril en Londres se optó por la creación de un nuevo logo, diseñado inicialmente con una U y una D en caja alta, que empezó a dar una imagen gráfica coherente para todo el sistema de metro.

En 1913 se le encargo al tipógrafo Edward Johnston una revisión de la marca que pasó del disco rojo a un circulo y al diseño de una tipografía corporativa propia.

En 1930 la empresa se hizo cargo de una serie de operadores independientes de autobús y desde entonces los autobuses también se unificaron bajo una sola organización y una misma imagen. El diseñador gráfico Hans Schleger se encargo en 1935 de rediseñar las señales de las paradas de autobús y con ello simplifico el gráfico original para dejarlo más o menos como lo conocemos hoy.

En 1947 el transporte de Londres fue nacionalizado y Harold Hutchinson, el jefe de publicidad, trató de simplificar y normalizar todos la señalética de la empresa como medida económica después de la guerra mundial.

En 1984 se realizó una unificación por parte de la consultores Henrio, Ludlow y Schmidt de todo el transporte utilizando la base inicial del metro para el resto de transportes (trenes, metro y autobuses)

Ya en 1987, Wolff Olins [los mismos que han diseñado la marca de los juegos olímpicos de 2016] unificó y realizó una nueva identidad corporativa para todo el sistema de transporte que incluye el sistema de bus, los taxis, los servicios de transporte del río, la estación Victoria, los Docklands Light Railway, los tranvías e incluso el museo del transporte de Londres.

La evolución de la marca significa toda una demostración de que una marca siempre esta viva y en constante crecimiento. La adecuación de la marca a nuevas necesidades y del desarrollo y mejora debería ser algo a tener en cuenta para los responsables de las instituciones y grandes corporaciones. Feliz aniversario!

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+info:
londontransportmuseum
transporte de londres
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