Entre carteles, tazas, tapetes, revista, gifs, paredes o skates, las imágenes provocativas y saturadas de Toilet Paper atraviesan los formatos, ímprimiéndose en la memoria. Lo que empezó hace ocho años como una publicación independiente se convirtió en un estudio de creación desde Milán.
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Prestan su estética en campañas internacionales, en objetos de diseño o a través de instituciones públicas. Pero ante todo Toilet Paper, no se sale del área de juegos, donde el dúo co-fundador emblemático, compuesto por el artista contemporáneo Maurizio Cattelan y por el fotógrafo Pierpaolo Ferrari, sacian sus fantasías y obsesiones visuales.
Con sus colores saturados, su estética retro y sus escenas absurdas, el universo a la vez pop y surrealista del colectivo, molesta al ojo y fascina a la imaginación. Retomando los códigos de la publicidad, del cine o de la moda, Toilet Paper juega con los símbolos, transforma lo ordinario y construye nuevas narrativas inesperadas.
«Tratamos cosas del día a día pero de manera inusual o al revés; llevamos los temas más elevados al terreno de lo cotidiano y familiar. Entonces se produce una especie de contradicción», comenta Micol Talso, directora artística del colectivo.
Cada fotografía retrata una puesta en escena cuidadosamente construida por una pequeña tropa de unos 15 profesionales freelance, durante la sesión de fotografías. «El equipo es siempre el mismo desde el comienzo», explica Micol Talso revelándonos, probablemente el secreto de la receta Toilet Paper.
Al trabajar juntos durante casi una década, el equipo creó costumbres y automatismos que agilizan el proceso y se reflejan en el resultado. Micol Talso cuenta que, a la hora de visualizar las fotografías, los colaboradores exteriores se sorprenden al darse cuenta de que solamente con los parámetros de contraste y de color definidos en el monitor, ya se puede apreciar el resultado casi final.
«Es lo que llamamos los parámetros Toilet Paper», agrega la directora artística. Un tratamiento mágico, que les libera de los retoques excesivos o trucajes.
La aventura empieza en 2009, cuando Maurizio Cattelan y Pierpaolo Ferrari colaboran en una sesión de fotos de Linda Evangelista para W magazine. El mismo año, el dúo pone en marcha la realización del primer número de Toilet Paper magazine, con la ayuda de Micol Talso. «Me llamaron cuando el proyecto no tenía ni nombre ni logotipo», recuerda la directora artística. Desde entonces, la revista publica dos veces al año, una recopilación de 22 imágenes que vienen sumándose al vocabulario visual de Toilet Paper.
Este repertorio de símbolos, objetos, metáforas y asociaciones, es cultivado por el trío continuamente. Para cada revista, Maurizio, Pierpaolo y Micol empiezan por reunirse y compartir referencias visuales.
«Llevamos imágenes que nos inspiran. Tratamos de no usar collage o fotos retocadas, son imágenes reales pero con un toque perturbador o irónico».
A partir de su selección de referencias visuales, inventan nuevas imágenes, agregando un elemento o cambiando la postura de un modelo. «Maurizio es quien define el nivel de lo extraño al que podemos llegar y tiene la manga bastante ancha», comenta Micol Talso.
Sin embargo, aunque el trío ya tenga la fotografía definida en su mente, es durante la sesión de fotos que todo se define. El mismo Maurizio Cattelan decía en 2011 en la revista New Yorker: «Siempre acabamos en un sitio inesperado. Las mejores imágenes son el resultado de la improvisación».
Hoy, la revista bianual se prepara para lanzar su número 17 y el colectivo puede vanagloriarse de haber colaborado con marcas internacionales como Kenzo, MAC, Seletti o la la aplicación Okcupid, con instituciones como el festival de fotografía de Arles, o más recientemente el Ayuntamiento de Madrid –ciudad de residencia de Micol Talso– para la campaña Veranos de la Villa.
Pero a pesar de su éxito, hoy el colectivo también quiere mostrar que tiene más cartas que jugar. «Hemos realizado una campaña para Diesel en la que nos hemos alejado un poco de la estética tradicional Toilet Paper». ¿Qué nos prepara Toilet Paper esta vez? La respuesta, esta primavera.
Campaña gifs para la marca de cosmetico MAC, agosto 2018
