«Stronger together», el informe de la creatividad de Lions Advisory

Se acaba de publicar el informe anual 2023 sobre el estado de la creatividad que realiza Lions del que se desprende que cada vez es más difícil demostrar la conexión entre creatividad y resultados comerciales. Informe del Lions sobre creatividad 2023. Si el informe del Estado de la creatividad de 2022 encontró que la creatividad está en constante cambio; empeoró la presión para producir una gran creatividad a gran velocidad debido a la guerra de talentos y el reto de convencer a las partes interesadas de la necesidad de invertir en creatividad. Este año, sin embargo, se ve una confianza mucho mayor en la creatividad. Hay un deseo real de desplegar una gran creatividad para el crecimiento, pero una sensación de que la incertidumbre está frenándonos. Según Spencer Fox, vicepresidente de Lions Advisory, «los temas apremiantes de este año son la incertidumbre global que ha ejercido una presión a la baja sobre los presupuestos. Creativos y los especialistas en marketing tienen que trabajar más duro que nunca para demostrar la valor de la creatividad. Lo más importante es demostrar una claro vínculo entre la creatividad y los resultados comerciales». metodología En diciembre de 2022 se realizó una encuesta global donde se preguntó a 2400 publicistas, creativos, dueños de medios, especialistas en tecnología y docentes creativos de 102 países diferentes sobre sus principales retos, oportunidades y prioridades para 2023. A los resultados de la encuesta se suma como apoyo esencial el análisis de los líderes de la industria creativa ganadores de leones de Cannes. Los mayores retos externos e internos según el informa de Lions de creatividad 2023 la creatividad en cifras A nivel mundial, las presiones macroeconómicas y su impacto en los presupuestos, junto con un mayor enfoque para demostrar el vínculo entre la creatividad y el crecimiento de los negocios son los mayores desafíos a los que se enfrenta la comunidad creativa hoy. A nivel regional, la visión es ligeramente diferente. En América del Norte y Central, la recesión se siente menos: los cambios en los hábitos de consumo son la mayor preocupación. En Asia, el mayor desafío externo son los medios y la fragmentación de la audiencia. En Europa es donde mayor proporción de personas que mencionan la inflación y la crisis del coste de vida como el mayor desafío externo (56%). Los resultados de la encuesta descubrieron que las sinergias serán la fuerza motriz que impulsará creatividades rompedoras durante los próximos años. Cuatro principales alianzas emergieron de entre los datos. la mente se alía con la máquina El 65% de los encuestados citó la IA como la más importante tendencia tecnológica en 2023, y más de un tercio de los encuestados planeaexperimentar con el marketing basado en datos obtenidos a través de la IA. Los ganadores de premios Lions destacan la posibilidad de hiperpersonalización de la IA y la creatividad a escala. «A medida que aumenta la IA, se necesita más creatividad que nunca». La gran pregunta en la mente de todos es ¿cómo podemos aprovechar su poder en lugar de sentirnos amenazados por él? La acción que se deriva de esta tendencia es que optemos por ampliar la creatividad humana co-creando con la inteligencia artificial. elevar las tácticas a corto plazo « apuestan por las estrategias a corto plazo manteniendo la esencia de la marca». A medida que aumentan la inflación y el costede vida, casi la mitad de los encuestados (48%) están priorizando la inversión en promociones dirigidas a impulsar el aumento de las ventas por encima de la construcción de marca y la experiencia del cliente. Conforme aumenta la demanda de crecimiento a corto plazo debemos preguntarnos: ¿qué estrategias creativas a corto plazo podrían también se beneficiar a la marca a largo plazo? La respuesta sería implementar más estrategias de construcción de marca en las acciones a corto plazo. Dónde priorizar la inversión en creatividad. colaborar con la comunidad La presión a la baja de los presupuestos (citado por el 50% de los encuestados como el mayor reto interno) está llevando a echar mano de la creatividad. A esto se añade que la comunicación pagada en redes sociales mostró las mayores ratios de «mejor relación calidad-precio». No sorprende que el 74% de las marcas y el 64% de los socios creativos elegirán trabajar con «creadores de contenido» en 2023. La popularidad en las grandes plataformas sociales entra en juego; por lo que la pregunta es ¿cómo vas a involucrarte en construir comunidad a través de la economía de creación de contenido este año? procesos para progresos Para que florezca la creatividad, los líderes y los empleados necesitan herramientas, métodos y capacitación. De la colaboración entre equipos a hacer tiempo para celebrar el éxito y aprender de los fracasos, los ganadores de premios Lions nos muestran que cada viaje creativo requiere un compromiso con unaestructura y un proceso creativo. Por lo que recomiendan impulsar la creatividad con procesos de trabajo estructurados.

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