Relajaelcoco diseña el «Anuario 2022» de Informe Cotec con Inteligencia Artificial

El Anuario 2022 de Cotec se trata del primer libro sobre innovación realizado con la ayuda de GPT3 y Midjourney, dos inteligencias artificiales que han irrumpido este año en el mercado visual. El Anuario 2022 de la Fundación Cotec sobre Innovación y brechas es una publicación con una narrativa basada en datos, casos de éxito y análisis del Observatorio Cotec sobre un año de I+D+I en España. Relajaelcoco ha sido el estudio de diseño encargado de realizar la edición 2022, donde el libro se transforma en un artefacto que estimula el pensamiento creativo para encontrar nuevas soluciones. Desde Cotec contactaron con Relajaelcoco planteando un reto: huir del formato canónico de report y crear una pieza atractiva que conceptualmente genere relato. Porque, según explican en Relajaelcoco, un report sobre innovación «no puede ser una pieza que genere una dinámica pasiva, sino un objeto que estimula el pensamiento crítico, la participación y la necesidad de ir más allá de lo establecido». concepto Desde Relajaelcoco explican que el concepto de publicación se basa en dos ideas fundamentales. Por un lado, el cambio de perspectiva basado en el pensamiento lateral como palanca principal para emprender un proceso de innovación. Por otro, la idea de involucrar al lector a través de la acción de reflejarse y sentirse involucrados de una forma activa. A lo largo del proceso, gracias a la ideación de los contenidos, explican que se ha añadido un tercer concepto que vertebra toda la publicación: las brechas. Esta es la temática fundamental para analizar cuál es el impacto de la innovación y cómo puede ampliar o reducir las brechas sociales y tecnológicas en nuestro entorno cercano. En este sentido, las referencias históricas en las que se basa el concepto del libro van desde la escritura críptica de Leonardo da Vinci al cambio de perspectiva en Las Meninas realizado por Velazquez, hasta los juegos de perspectiva de M. C. Escher y de Hans Holbein. Las brechas son la temática fundamental para analizar cuál es el impacto de la innovación el proceso de investigación «Queríamos que el libro, además de hablar de innovación, fuera una experiencia basada en un proceso experimental donde la búsqueda de formatos innovativos transformase el Anuario 2022 en un objeto capaz de estimular reacciones», explican los creativos de Relajaelcoco. En este sentido, argumentan que ha sido un camino en el que el error y la incertidumbre han sido ingredientes que les han llevado a superar retos en el campo tecnológico, de diseño y de producción. Tanto es así que se han visto experimentando con una impresora 3D de resina para producir los tres gráficos más importantes de la publicación en formato físico. Sin duda, parte de este reto ha sido trabajar con la IA GPT3 de Open.ai para escribir uno de los textos que vertebran el libro, así como realizar imágenes con Midjourney para enriquecer los artículos y producir una pieza 3D alrededor del concepto de las brechas y el kintsugi con el artista Alex Muokkaa. El resultado de todo este proceso ha sido un libro que es un conjunto de soluciones que generan una experiencia en papel interactiva y con una lectura hipertextual donde hay Easter Eggs escondidos a lo largo de toda la publicación para estimular una lectura más profunda. el anuario El planteamiento de diseño se basa en una visión contemporánea con algunos detalles retro futuristas donde se mezcla una visión racional, fría y tecnológica con una más humanista. Es así como tipografías romanas con una fuerte personalidad se alternan con tipografías píxel; y la dominancia de blanco y negro está intervenida con distorsiones de colores muy vibrantes. El cambio de perspectiva también se aprecia a través de distintos elementos a lo largo del libro como los gráficos pop-up que transforman elementos planos en elementos tridimensionales. Gráficos planos que imitan las formas 3D, espejos y acetatos rojos que desvelan u ocultan los datos más relevantes del libro. Se usa la composición para empujar al lector a girar el libro para poder leer algunos artículos o interactuar con los espejos. Anuario 2022 Cotec el resultado final y el evento El resultado final es un libro envuelto en una caja de espejo que cuenta un relato alrededor de la innovación y de cómo influye en las brechas sociales y tecnológicas. La caja que envuelve el libro es un espejo que invita al lector a reflejarse y ser parte de un proceso de análisis y de experimentación. Observar el juego de elementos que parecen una cosa pero son otra es la base que permite generar la idea de cambio de perspectiva y de pensamiento lateral. Para la presentación del Anuario 2022, el paso final ha sido un evento en La Nave de Madrid, presenciado por el rey de España Felipe VI y algunas de las autoridades españolas. Fazeta Producciones ha sido la empresa encargada de adaptar el diseño planteado en el libro para generar un sistema visual coherente y crear dos acciones que implicase en uso del espejo. GALA COTEC. sobre relajaelcoco Relajaelcoco es un estudio de diseño gráfico español enfocado en la estrategia y las marcas visuales. Durante los últimos diez años, han ayudado a numerosos clientes a experimentar el diseño de una manera diferente, mezclando su filosofía con una potente metodología. Para ellos, la creatividad es la mejor manera de involucrar a los clientes y crear un diálogo positivo entre las marcas y los usuarios finales. GALA COTEC.

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