Realidad virtual, 3D y UX: así es la nueva campaña de Desigual x María Escoté
Ciento catorce cámaras de alta definición, un disparo sincrónico y Milena Smit en 3D, convertida en CGI avatar. Así se hizo la nueva campaña publicitaria de Desigual x María Escoté.
Las nuevas tecnologías han revolucionado los modelos publicitarios y de marketing. En su nueva campaña, Desigual ha optado por la exploración de las diferentes posibilidades dentro de la creatividad digital y el vídeo sumerge al público en nuevas y estimulantes experiencias virtuales.
En esta campaña cápsula de Desigual, protagonizada por Milena Smit en el papel de diosas cromáticas tridimensionales, se ha optado por la innovación en la generación de contenidos audiovisuales para promocionar su moda.
Desigual x María Escoté muestra mujeres poderosas que viven en universos digitales inspirados en los estampados de la propia colección en un retro-futurista Oráculo del Color.
cómo se hizo
Desigual, mediante esta campaña ha explorado nuevos códigos visuales e inmersivos. Estos permiten, a través del 3D y de los mundos virtuales, acercarnos a las prendas desde distintos ángulos con una experiencia en 360º más completa y real.
La promoción presenta un nuevo tratamiento artístico y estético más afín a los nuevos escenarios visuales, gustos e intereses, en un contexto de claro auge de los contenidos y las «vidas virtuales» por parte —sobre todo— de los nuevos públicos.
el equipo
La artista digital soviética Julia Salnikova es la creadora de los espacios y decorados virtuales, en los que el avatar de Milena Smit toma vida y volumen de la mano de Adem el Halel, especialista en animación en 3D.
El experto equipo español de Shu Digital, especializado en servicios de modelado 3D, ha sido el encargado del avatar tanto de la protagonista como el diseño virtual de las prendas, con la técnica de fotogrametría tridimensional.
Esta técnica permite disponer del personaje en tres dimensiones, a muy alta definición, y es usada en el mundo de los videojuegos, el cine y los efectos especiales, ámbitos en los que Shu Digital colabora habitualmente.
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