Y si hace unos días evidenciamos los múltiples motivos por los que Valencia está en perfectas condiciones para aspirar a ser la Capital Mundial del Diseño 2022 —un reconocimiento cuya deliberación concluirá en octubre—, ha llegado el momento, también, de exponer la serie de razones que podrían alejar a la ciudad mediterránea. Los escalones que todavía le faltan por ascender.
Razones no tanto para el lamento sino para que este intento de consagrar el diseño como eje central de la ciudad sirva también como reflexión de todo lo que queda. Y quedan algunas cosas.
1. Unas instituciones culturales sin diseño
Si una ciudad es paradigma del diseño parecería razonable que sus principales emblemas culturales estén en la misma onda. Paradójicamente el avance se produce independientemente de ellas, viaja por otro lado, tal que en un sidecar cuyo vehículo auxiliar parece independizarse. Grandes reclamos de la ciudad como el IVAM, el MuVIM o la Ciudad de las Artes y las Ciencias carecen —aduciendo a presupuestos magros o herencias recibidas— de un verdadero desarrollo, arrastran importantes problemas de branding, y aunque resultan entornos favorables para el impulso no son la palanca que por su propia relevancia exige.
2. Sin dirección de arte
La apertura del debate ya es una primera señal de cambio, pero Valencia, tras encarar una transformación inicial, sigue sin centralizar bajo una misma estrategia los diseños atomizados que propulsa. Un cambio evidente que, por la dispersión de trabajos, queda deslucido. Parecería equivocado apostar por la unificación, pero sí al menos requiere una identidad común, comenzando por el reto pendiente de la propia corporación municipal, cuya imagen está por abordar. La superación del popurrí.
3. La transmisión del conocimiento en la calle
¿Se ha interiorizado la importancia del diseño entre la sociedad?, ¿existe una valoración real a pie de calle?, ¿se ha roto la pared entre la comunidad del diseño y la ciudadanía? Son algunas de las cuestiones recurrentes en los cónclaves habituales de la ciudad. La respuesta, habitualmente, suele ser no, no y no. Aunque los reproches ante cierres de negocios asociados al diseño siempre suelen tener como derivada inculpar al contexto, las explicaciones a bajadas de persiana de negocios como la librería Dadá (provisional) o la galería Pepita Lumier han venido a manifestar la escasa masa crítica dispuesta a consumir diseño. Pareciera como que la urbe no ha interiorizado las señales que a su alrededor ocurren, ¿pero puede una transformación de tanto calado producirse en tan poco tiempo?, ¿es todavía prematuro reclamarlo? El principal desafío (didáctico) pasa porque el mensaje en torno a la importancia del diseño no quede restringido a círculos recurrentes.
4. Muchos pequeños estudios
El uso de eufemismos termina dulcificando las limitaciones. Las microempresas de diseño hacen todo tipo de quiebros para alcanzar dimensiones económicas mucho más grandes que su tamaño. Empresas de diseño cuya sombra es más alargada que su cuerpo. Valencia ha recorrido la profesionalización del diseño atropellada, precariamente. La derivada es que la cartografía de estudios de diseño dibuja pequeñas plantillas, pocos empleados. Muchos pequeños estudios. Una fructífera implantación que, como cara B y con contadas excepciones, termina generando dependencia de otras ciudades cuando se trata de asumir grandes proyectos. Una consolidación por encarar.
5. ¿Y dónde están las Fallas?
La transversalidad e implantación de las Fallas como fiesta totémica es tal que resulta inevitable fantasear qué ocurriría si cada comisión fallera se responsabilizara de tener una dirección artística (y no, como en la mayoría de casos, simple mano de obra para ejecutar patrones básicos). Los continuados intentos —todavía de impacto limitado— por parte de un buen puñado de diseñadores, o el liderazgo del Ayuntamiento con la falla municipal, sirven de pista para emparentar la potencia del diseño con la de las Fallas. Una ligazón cuyos efectos multiplicadores todavía ni se imaginan. Convence a las fallas y convencerás al mundo, señala el viejo aforismo. El diseño debe mirarlas de cara.
Muy mal gusto de artículo, salir a desprestigiar así una ciudad candidata. ¿No pensaís que esa candidatura no puede ser un motivo de modificar esas cuestione a futuro? Antipatriotas, verguenza de «periodistas» que solo echais camotes en vez de construir. Pauperrimo medio gràffica, verguenza debería darle, ¡gillipollilas!
Vaya por delante mi entusiasmo con la posibilidad de que València sea Capital Mundial del Diseño en 2022. Como diseñador, si es que se me puede considerar como tal según los cánones oficiales, es como si te gusta el fútbol e hicieran un mundial en tu ciudad.
Por supuesto que hay motivos por los que la ciudad no debería ser aspirante a tal honor, pero no me parece que sea ninguno de estos, o más bien, lo fuera por lo contrario.
Que las instituciones no tienen diseño o que no tienen dirección de arte porque no hay un plan global, vale. Cada político, cada departamento, o cada técnico hace la guerra por su cuenta. Pero más acertados o no sí que veo al menos una imagen. ¿Se podrían englobar todas las marcas bajo una misma? Tal vez. ¿Se podría trabajar globalmente si tenemos en cuenta como funciona la administración? Lo dudo. ¿Debería recaer toda la responsabilidad en un único estudio? No lo creo, sobre todo si tenemos en cuenta que tal vez sea obligación de las instituciones repartir los trabajos en la medida de lo posible, y no centrarlo en unos pocos, porque se reproducen errores y vicios pasados.
Sí estoy de acuerdo en que de momento el diseño no ha llegado a la calle. Pero no por no consumir diseño como cultura (creo que en internet sí hay espacio para eso, se trata de un cambio de canal, no de objeto de deseo), si no porque no veo todavía cultura de diseño. Aún hoy se considera el diseño como un lujo o una parte del presupuesto a ahorrar porque lo puede hacer uno mismo. Craso error. Tal vez la imagen del propio diseño habría que alejarla de pequeñas élites y abarcar un objetivo más popular, más al alcance de cualquiera.
Pero lo que más me incomoda es pensar que la existencia de pequeños estudios es un problema. Seguramente por la parte que me toca, pero creo que es todo lo contrario. Precisamente los pequeños estudios han hecho que el diseño sea accesible a un público mayor. Por supuesto que los grandes referentes estarán ahí y las grandes marcas siempre los van a necesitar, pero ¿por qué la Peluquería de Piluca no puede tener una imagen? Aunque solo se pueda permitir a un diseñador que según la clasificación de la Liga de la Justicia de los Diseñadores sea baja estofa, que se lo haga simplemente aseado. ¿No será eso mejor que nada? Luego si ese estudio pequeño es realmente una castaña, el tiempo lo pondrá en su lugar. Pero hay que dejar al menos que la gente se gane la vida de forma honrada y el derecho a intentarlo. Esto no es una oposición, ese examen te lo va a hacer la vida.
Y las fallas, ah las fallas. Hay que tener paciencia. Poco a poco ya se ven auténticas joyas. Yo las he visto, lo prometo. Si echamos la vista diez o quince años atrás y comparamos con lo de ahora, creo que la cosa ha cambiado bastante a mejor. Si conseguimos mentalizarlos de cambiar esos escudos clasicorros y dos o tres vicios adquiridos más pueden ser una punta de lanza de cara al 2022 como elemento diferenciador y propio del diseño. Ahora, no son un público fácil.
Un titular de prensa amarilla para provocar y tocar las narices en plena campaña por la capitalidad, y un artículo tan corto y con tan poca sustancia que ni se sostiene.
Si esos son todos los problemas que tiene Valencia habrá que celebrarlo.
Que lástima.
Habéis preguntado en tele5 si les interesa material de este tipo?
¡Madre mía, que avería tenéis!