Papeles creativos para potenciar una marca a través del branding y la publicidad
EN COLABORACIÓN CON TRUYOL.
La diferenciación de marca es fundamental para destacar en este mundo de consumo globalizado. Truyol Digital nos trae una herramienta infalible con mucho carácter y gran poder diferenciador: los papeles creativos. Te contamos cómo la elección de un papel creativo potencia un diseño y añade valor a la marca.
En el ámbito digital, las marcas se valen del SEO y SEM para ser la primera opción en los buscadores, pero ¿cómo posicionarse en el primer puesto en la mente de los consumidores? Para conseguir la diferenciación competitiva, proyectar una percepción de marca acorde a la identidad corporativa y fidelizar clientes es necesario desarrollar una convincente imagen visual y aplicarla gráficamente al branding y la publicidad.
Aquí es necesario aplicar el neurodiseño para provocar sensaciones y construir una experiencia inolvidable. Truyol Digital nos propone los diferentes tipos de papeles creativos para estimular al consumidor, captar su atención, emocionarle y así situarse en un punto privilegiado de su memoria. Ya sea por la textura, el color o la composición, hay un papel creativo para cada marca.
neurodiseño sensorial con papeles con textura
Los sentidos son los mejores aliados del neurodiseño para estimular el subconsciente, el encargado de la mayoría de las decisiones de compra. Los papeles creativos verjurados son perfectos para estimular el tacto, un sentido que incide directamente en la mente e influye fuertemente en la percepción del consumidor hacia la marca.
tarjetas de visita multisensoriales
La tarjeta de visita tiene una gran influencia en la primera impresión que obtenemos de una empresa o profesional y son una gran oportunidad para hacerse un hueco en la memoria del receptor.
La elección de un papel creativo con textura en combinación con el modelo de tarjeta de visita multicapa, con mayor grosor y consistencia de lo normal, potencia las sensaciones que el receptor asociará, de manera automática, con la marca o empresa a través del tacto: solidez, estabilidad y coherencia.
Estas tarjetas de visita están compuestas por tres capas de papel, todas con certificado de sostenibilidad FSC. Truyol Digital ha elegido el papel Sirio Dark Blue de 700gr para la capa interior y el papel con textura granulada Design Blanco de 350gr para las capas exteriores.
branding con texturas
Cada textura nos trasmite una sensación diferente. El papel de lija no suele ser muy agradable al tacto por lo que nunca se recomendaría elegir una textura así para la marca, a no ser que las exigencias del branding lo requieran. De igual manera, la especial selección de papeles creativos para etiquetas adhesivas en bobina de Truyol Digital genera las mejores sensaciones que asociar a una marca.
Etiqueta en bobina impresa sobre el papel adhesivo verjurado Casablanca, con certificado de sostenibilidad FSC. Su textura en combinación con la línea gráfica transmite tradición, calidad y la percepción de ser un producto casero.
Es más, está demostrado que, a través del tacto, interpretamos la calidad de un tejido o de una fruta, por ejemplo. Si aplicamos el neurodiseño a todos los elementos del branding y publicidad, la sensación al tocar un papel verjurado se asociará directamente a la percepción de calidad superior de la marca y su producto. La textura influye en la toma de decisión de compra, así como en la percepción que se construye el consumidor.
Catálogo de producto con cubierta impresa sobre un papel con textura muy especial: el Tintoretto Touch Class. Se trata de un papel creativo natural marcado al fieltro, con certificado de sostenibilidad FSC, y con un tratamiento especial que lo hace resistente a las huellas dactilares, manchas, barnices, aceites, agua y al manipulado.
Truyol Digital ha conseguido aplicar barniz selectivo sobre este papel sin necesidad de plastificar, un acabado con volumen para potenciar las sensaciones y la percepción de marca desde la portada. Es el primer papel con texturizado que admite un acabado.
la psicología de los colores a través de los papeles creativos
Los colores son otra de las patas del neurodiseño. Aplicando la psicología de los colores, Truyol Digital dispone de papeles creativos metalizados o perlados y papeles de color en su catálogo.
Branding para el sector del lujo con papeles perlados. En todos los sectores hay diferentes categorías y eso se debe trasmitir en la identidad visual corporativa. El branding de las marcas de lujo o las marcas premium es aún más exigente, deben reflejar a la perfección la connotación del lujo sin bajar la guardia para enfocarse en su público objetivo.
Unos conceptos muy relacionados con el lujo son la exclusividad, la sofisticación y la alta calidad. La elección de un papel perlado conjuga perfectamente con estas características.
Etiqueta colgante impresa sobre papel Sirio Pearl Aurum de 300gr, un papel liso y sedoso con acabado de oro perlado. Todos los papeles perlados disponen de certificado de sostenibilidad FSC, porque el lujo no está reñido con el cuidado del medioambiente, un requisito creciente para los consumidores.
El color oro trasmite riqueza, ostentación, pero también un precio superior, un aspecto que poco importa al target de las marcas del sector del lujo pero que no sería adecuado para otro tipo de público.
el neuropackaging con efecto metalizado
La diversidad de productos similares a elegir ha hecho que las marcas se preocupen por la estética del packaging, para que destaque y se diferencie en un lineal repleto o a la hora de recibir un pedido online. El neurodiseño ha desarrollado una técnica concreta llamada neuropackaging para estimular al consumidor de un solo vistazo y darle toda la información que necesita para calificar el producto en el proceso de decisión de compra: la apariencia, la forma, el diseño y el tacto de un envase determinan la calidad del producto en la mente del consumidor.
La primera clave del neuropackaging hace hincapié en que la vista es lo primero, por lo que debe tener algo especial que sea llamativo y diferenciador. También el color y el material del packaging influyen en lo que se quiere transmitir y evocar en la mente del consumidor. El papel Metalprint con certificado de sostenibilidad FSC para packaging folding carton es el recurso perfecto para vestir el producto y asociarlo al concepto de premium. El color plata se asocia con la elegancia, con la innovación, con tendencia futurista, con la velocidad, la precisión y la calidad.
Se ha impreso esta caja porta botellas en combinación con la especial tinta blanca. ¿Alguien duda de que vaya a destacar en el lineal? Todo aquel que busque una buena ginebra, automáticamente se sentirá atraído por ese packaging metalizado. Incluso, la elección de un buen soporte permite a las marcas revalorizar el producto y, por correlación, justificar el precio en la mente del consumidor.
papeles de color para las comunicaciones de marca
Cuando se elige un papel creativo para la identidad visual de la marca, debe convertirse en una constante. Ese papel está hablando por la marca, por lo que se recomienda unificar la estrategia en todas las comunicaciones con el cliente. Especialmente cuando se trata de un papel de color.
La gama de sobres premium de Truyol Digital dispone de un catálogo de soportes de color, e incluso con texturas o perlados, para que la correspondencia de marca, los mensajes en un unboxing, la creación de una tarjeta regalo, o la simple invitación a un evento, respire la personalidad de marca y sean más efectivas.
papeles creativos para marcas eco friendly
Es urgente la responsabilidad de las marcas por reducir su impacto medioambiental. Los hábitos de consumo en los españoles están migrando de las marcas tradicionales a la elección de otras prácticas sostenibles.
La mayoría de los papeles disponibles en Truyol Digital disponen del certificado de sostenibilidad FSC que garantiza la explotación responsable de los bosques, y del certificado PEFC que vigila toda la cadena de suministro para avalar que se cumplen todas las normas ambientales, sociales y éticas.
Hay marcas que van más allá y se etiquetan como marcas eco friendly. Estas marcas se caracterizan por el respeto a la naturaleza y a la difusión de un estilo de vida con un bajo impacto medioambiental, mucha ecología y sostenibilidad en todas sus acciones.
Entre los papeles creativos de Truyol Digital, se incluye una gama ecológica con soportes totalmente reciclados o compuestos por materias primas totalmente naturales como hierba seca, fibras de madera o minerales sin necesidad de emplear celulosa, cloro, ni ningún otro agente contaminante.
sectores sostenibles
Hay múltiples sectores que se asocian al concepto eco: productos de alimentación bio o vegana, moda sostenible, empresas de energías renovables o negocios como esta ficticia tienda de plantas y jardinería.
Instrucciones de riego impresas sobre papel hierba. Se trata de un papel creativo ecológico compuesto un 50% de hierba seca y un 50% de fibra de madera con certificación FSC. La textura y el color en el que es posible apreciar las briznas de las materias primas, trasmiten todos los valores asociados a la naturaleza: biodegradable, orgánico, ecológico y sostenible.
cosmética natural
Cada vez más tiendas de perfumería y cosmética disponen de una sección de productos naturales. Este espacio destaca por la personalidad orgánica de los envases, del packaging y las etiquetas.
Las etiquetas adhesivas en bobina de Truyol Digital también cuentan con un repertorio de papeles reciclados de composición natural, de color e, incluso, con texturas.
Esta etiqueta se ha impreso sobre el papel adhesivo en rollo Bagasse Meringue. Su principal característica es que su composición está libre de madera. En concreto, la etiqueta adhesiva en bobina Bagasse Meringue se fabrica de manera exclusiva con el cultivo de plantas: un 95% de bagazo que se obtiene con la transformación de la caña de azúcar, y un 5% de lino y cáñamo. Además, es 100% reciclable.
Los papeles creativos tienen mucha personalidad y son un gran aliado para transmitir los valores de las marcas desde el soporte de su branding o material publicitario. Encuentra el papel creativo que necesita cada proyecto en truyol.com.
Actualizado 03/11/2022
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